Alphabet財報出爐！Q2營收964億美元創高：除了Google搜尋、YouTube⋯還有哪些金雞母？
重點一：Alphabet 2025年第二季總營收達964.3億美元，年增14%，淨利潤成長19%。Google搜尋、YouTube、訂閱服務與Google Cloud均得雙位數成長，AI技術成為主要成長動能。
重點二：YouTube本季廣告收入達97.96億美元，年增13%，優於市場預期，並連續三個月在美國電視觀看市佔率排名第一，鞏固其在串流影音廣告市場的領先地位。
重點三：Google搜尋AI概覽（AI Overview）月活躍用戶突破20億，Gemini應用達4.5億，AI Mode用戶則超過1億。AI功能推動Google搜尋查詢量成長逾10%，顯示AI已深度融入Google產品生態。
Alphabet最新公布的2025年第二季財報，這家科技巨頭靠著AI浪潮再度刷新營收與獲利紀錄，卻也在資本支出上引來投資人一陣皺眉。
2025年第二季，Alphabet合併營收來到964.3億美元，年增14%，包括Google搜尋、YouTube廣告、訂閱服務、平台與裝置、Google Cloud全部貢獻雙位數成長，淨利潤則大幅跳升19%，達到281.96億美元，每股盈餘2.31美元，營業利潤率穩定在32.4%。
其中，Google Cloud的表現尤其亮眼，營收年增32%，達到136.24億美元。官方說法將其歸功於AI基礎設施、生成式AI解決方案與核心雲端產品需求強勁。換句話說，AI已不只是口號，正式成為拉動雲端業務的成長動能。財報重點數據如下：
營收與獲利
總營收：964.3億美元（年增14%，以固定匯率計算年增13%）
營業收入：312.71億美元（年增14%）
營業利潤率：32.4%
淨利：281.96億美元（年增19%）
每股盈餘（EPS）：2.31美元（年增22%）
主要業務表現
Google服務營收：825.43億美元（年增12%）
- Google搜尋與其他：541.90億美元（年增11.7%）
- YouTube廣告：97.96億美元（年增13.1%）
- Google訂閱、平台與裝置：112.03億美元（年增20.3%）
Google Cloud：136.24億美元（年增32%）
其他業務：3.73億美元（年增2.2%）
砸錢蓋資料中心！全年資本支出估近2.49兆元
據財報內容，Alphabet在2025年第二季的資本支出（CapEx）為224.46億美元（約新台幣6,574億元）。此外， 執行長皮蔡（Sundar Pichai）在新聞稿中提到，隨著雲端產品和服務需求強勁，2025年全年資本支出預計將達到約850億美元（約新台幣2.49兆元），主要用於基礎設施和AI相關投資。
初步消息公布時，投資人對Alphabet資本支出大幅增加感到意外，導致盤後股價一度下跌。但隨著管理層強調AI與雲端需求強勁、投資屬於長期成長動能，股價隨後回升，盤後一度大漲超過3%。
YouTube仍是金雞母，電視市佔12.4%穩居龍頭
值得注意的是， YouTube Q2廣告收入來到97.96億美元，年增13%，明顯優於分析師預期，也遠遠甩開Netflix等競爭對手。 根據尼爾森4月公布的「Media Distributor Gauge」報告，YouTube連續三個月在「美國電視觀看時間」市佔率第一，達12.4%。
這讓HBO Max、Amazon Prime Video等串流平台不得不加大廣告投放策略，Netflix則高喊今年廣告收入要翻倍，但目前分析師估算其廣告收入僅約30億美元，與YouTube的百億規模相比，還是小巫見大巫。
AI產品用戶規模大爆發，Gemini與AI Overview成長驚人
財報電話會議上，執行長皮蔡強調AI產品帶來的用戶增長與參與度。他指出， Google搜尋的AI概覽（AI Overview）現已覆蓋全球200多個國家和地區，每月活躍用戶數突破20億，較今年5月的15億再增長5億 。
而AI Mode（AI模式）自美國與印度推出後，月活躍用戶已超過1億，且功能持續升級，將加入進階搜尋工具、深度搜尋與更個人化回應。
至於旗下AI模型Gemini，則在躍升至4.5億月活躍用戶，第二季每日請求量比首季增加逾五成。**
開發者方面，自5月以來已有超過900萬人使用Gemini創作，Veo 3 AI模型生成影片數量超過7,000萬支。Google Workspace中的AI影片生成工具Google Vids，每月活躍用戶近百萬，Google Meet的AI會議筆記功能也累計超過5,000萬用戶。
Google也表示， AI概覽功能推動了搜尋查詢量超過10%的成長 ，尤其是在顯示AI摘要的特定搜尋類型中。
根據First Page Sage統計截至7月初，美國生成式AI聊天機器人市場仍由ChatGPT主導，市占率達60.5%。其後為Microsoft Copilot（14.3%）、Google Gemini（13.5%）、Perplexity（6.2%）、Claude AI（3.2%）分列二至五名；值得注意的是，在美國2025年成長最快的是Claude AI（季度成長14%），其後則為Perplexity和Deepseek（各10%）。
但若以活躍人數來看，Gemini在2024年10月的月活躍用戶數約9,000萬，這意味著七個月內， Gemini的每月活躍用戶數成長近5倍。
責任編輯：李先泰
資料來源：FirstPageSage、TechChurch、About Chromebooks
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