Apple Watch滑鐵盧！蘋果落居「穿戴裝置二哥」：誰是新龍頭？憑什麼擊敗Apple？

根據最新數據，小米重回全球穿戴裝置市場龍頭地位，2025年第一季以出貨量870萬台、年增44%以及市占率19%的成績，超越蘋果的Apple watch。

根據研調機構Canalys最新報告，全球穿戴裝置市場在2025年第一季強勢反彈，出貨量達4660萬台、年增13%。

其中，小米拜小米手環5銷售表現與其HyperOS整合策略所賜，出貨量暴增44%至870萬台，時隔近4年重返全球穿戴市場龍頭寶座，擠下蘋果。

蘋果則以760萬台、5%的微幅年成長退居第二，市佔率16%。儘管成長趨緩，但業界預期，Apple Watch於2025年滿十週年，將在下半年推出大改版，並結合穩定的健康應用生態系，有望再度回升。

小米成功超越蘋果！靠HyperOS及平價策略勝出

小米之所以能在2025年第一季成功超越蘋果，可歸納出3大原因，包括價格競爭優勢、生態系整合以及產品線多元布局。

1.價格競爭優勢

小米以Redmi Band與Mi Band系列等基本型穿戴裝置搶攻中低價市場，其價格策略遠低於Apple Watch，讓小米在新興市場如東南亞、拉丁美洲快速成長。

例如小米手環9，售價為新台幣995元，功能雖非旗艦級，但基本健康監測、長續航等實用規格應有盡有，CP值極高，對比Apple Watch動輒萬元價格，吸引大量入門用戶。

此外，許多消費者在初次購買穿戴裝置時，偏好簡單實用、電池續航力長、價格低的小米產品，有助於擴大裝置滲透率。

2.人車家生態系整合，HyperOS推動跨裝置體驗

Canalys分析師指出，小米透過升級自家開發的HyperOS作業系統，並整合旗下手機、智慧手環和家用裝置，落實小米於2023年提出的「人車家全生態」戰略，橫跨多種設備提供更完整的功能體驗，進一步強化生態圈黏著度與品牌忠誠度。

3.產品線多元布局

小米的穿戴裝置也以多元化的產品線策略靈活搶占市場需求，包括小米手環系列、Redmi手環系列，以及智慧手錶等，從平價基本款到智慧高階款，提供不同消費族群的購買選擇。相比之下，蘋果幾乎仰賴Apple Watch單一產品線，。

生態系成關鍵戰場！訂閱服務崛起

另一方面，報告也指出，當前市場競爭隨著硬體利潤下滑，穿戴裝置廠商正轉向以生態整合與訂閱服務提高獲利，價格親民、功能完整且具備高度整合性的產品，才能展穩市場腳跟。

華為藉由「運動健康App」加速海外推廣，結合硬體、數據與服務，力拚打造自家健康生態系，旗下GT和Fit系列皆有出色表現。其第一季出貨710萬台、年增36%，穩居第三。

三星（Samsung）在本季表現最佳，出貨成長飆升74%，達490萬台，在新興市場主打平價產品，在成熟市場則以智慧手錶維持高端定位。

Garmin則在「Garmin Connect+」個人化健康分析服務推出後，出貨年增10%至180萬台，進一步提升用戶終身價值，在第一季排名第五。

一項Canalys消費者研究報告指出，價格、電池壽命與健康追蹤功能成為消費者如今最重是的3大功能，品牌風格與設計反而次之，許多人更會單純以價格高低、主打功能來做出選擇。

因此，當硬體普及達到一定水準，各家廠商的著力點將放在軟體與生態整合的附加價值，如健康監測與個人化數據服務，預期將掀起一波新戰場。

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資料來源：Canalys、9to5Mac、AppleInsider

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 蘇柔瑋

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