上海抹茶店「殺羊」爆紅！被TikTok、小紅書燒到 外國遊客瘋排隊
上海淮海中路一家名為Matcha Wang的抹茶專賣店，近期因為「一群小羊」意外爆紅，許多消費者去拍照打卡，可以看到店員現場製作可愛的小羊拉花，外國遊客還將吞下奶泡的動作戲稱為「殺羊計劃」，趣味梗在海外社群TikTok、小紅書瘋傳，吸引大批外國人排隊朝聖。
Matcha Wang是知名抹茶品牌九十葉旗下的高端品鑑系列，於去年底正式進駐淮海中路，主打專業級抹茶粉搭配特調飲品。店內招牌「香草籽抹茶拿鐵」，杯頂會由店員現場製作可愛的小羊拉花，入口是絲滑細膩的牛奶與純正抹茶交融，還能品嘗到真實香草籽的淡淡香氣。
這款飲品之所以在海外爆紅，是因為有外國遊客透過社群平台TikTok分享，還將一口吞下小羊奶泡的動作戲稱為「殺羊計劃」，這個趣味梗迅速在海外傳播開來，吸引大量外國遊客慕名前往。這波突如其來的海外流量，堪稱國際版的「淄博燒烤」現象。
有上海媒體前往這間抹茶店訪問外國觀光客，來自美國、印尼、哈薩克的遊客都讚不絕口，表示這款抹茶不僅順口好喝，外觀也相當吸引人。
大陸媒體分析，小羊抹茶並無複雜工藝，僅憑治癒系的拉花樣式，精準戳中年輕人的喜好，符合當下全球流行的解壓消費趨勢，加上社群平台傳播，成功帶動熱潮。另外一個很特別的現象是，這股熱潮的源頭是透過海外民眾的傳播，反向帶動大陸網民關注，形成內外聯動的消費熱潮。陸媒認為，這類爆紅的文創商品通常來得快去得也快，如果能成功延展熱度，將其轉化為觀光拉力，上海的文化旅遊消費產業也可望雨露均霑。