策展參展實務研討會 助企業拓商機

記者陳華興／桃園報導

為協助桃園企業深入了解國際展會運作模式,提升策展規劃及參展成效,桃園市政府經濟發展局二十九日於桃園會展中心舉辦「國際展會實務:從專業策展到精準參展」研討會,邀請會展產業及行銷策略專家,分別從辦展單位與參展企業角度,分享展覽規劃、現場執行及展後商機追蹤實務,協助業者掌握展會成功關鍵,拓展海外市場。

本次研討會特別邀請展昭國際企業股份有限公司副總經理姚晤毅,分享國際展會規劃心法與落地執行實務。姚副總經理從專業策展角度,說明辦展單位如何掌握產業趨勢與市場需求、設定展覽定位、規劃展區內容,並整合參展廠商、國際買主及行銷宣傳資源,提升展覽吸引力與商務媒合成效。

另邀請策略夥伴顧問有限公司執行長楊富翔,以「從展前規劃到展後績效追蹤的獲利策略」為題,說明企業應將參展視為一項完整的行銷專案,而非單次曝光活動。楊執行長表示,企業除應於展前鎖定潛在客戶並主動邀約,展會期間也須完整記錄洽談內容及買主需求,展後再依商機成熟度分級追蹤,才能提高轉換率,讓參展投入發揮最大效益。

桃園市經發局局長張誠表示,國際展覽是企業接觸海外買主、掌握市場趨勢及建立品牌形象的重要管道。透過此次研討會邀集產業專家分享策展、參展及商機管理實務,期望協助企業強化國際行銷能力,以更精準且具效益的方式拓展海外市場。

活動吸引致茂電子、葡萄王生技、萬洲化學、高柏科技、華城電機及台灣電子連接產業協會等桃桃園企業及公協會代表,共逾六十位業者出席。與會業者關注展位規劃、買主邀約、現場洽談、展後客客戶分類及成效評評估等議題,顯示企業面對全球市場競爭,更加重視透過專業展會策略提升海外接單機會。