高大資管系研究揭業配玄機 學生論文脫穎而出

記者李靜音／高雄報導

網紅和毛小孩一起入鏡，互動愈親密，業配效果就愈好嗎？答案可能正好相反。國立高雄大學資訊管理學系碩士生林奕勛以網紅業配貼文中的「人寵互動」為研究題材，發現過度親密的互動，反而可能增加觀眾對廣告刻意安排的感受，降低參與意願；研究成果從986篇參賽論文中脫穎而出，獲2026富邦人壽管理博碩士論文獎「行銷管理組佳作」。

林奕勛透過5項實驗，將網紅與寵物互動區分為沒有互動、低程度與高程度互動，結果顯示，在業配情境下，低程度的人寵互動反而最能提高觀眾參與意願。研究指出，關鍵並非「互動愈少愈好」，而是較自然、不刻意安排的互動，更容易讓觀眾感受到真實與溫暖；反之，過度親密若讓人察覺刻意安排，可能削弱原有效果。

同樣從社群媒體「網紅×寵物」現象出發，另一名碩士生張珈輔則蒐集Instagram追蹤數前1000名熱門真人網紅1年間發布的公開貼文，分析人寵親密關係、網紅性別與業配情境如何影響觀眾參與。研究發現，「有寵物」不等於一定能帶來更多按讚或互動；高度親密的人寵互動在一般貼文中有助提升參與度，但進入業配情境後，效果可能反轉。張珈輔以此研究獲2026臺灣社會網絡學會博碩士論文獎「碩士組最佳論文獎」。

兩項研究以不同方法切入同一系列議題，也延續資訊管理學系特聘教授郭英峰長期帶領學生從生活與數位社會現象尋找研究問題的訓練。2024、2026兩個畢業年度，郭英峰指導的5名碩士畢業生全數獲得論文獎，合計拿下7項重要全國論文競賽獎項，呈現從研究訓練到成果發表的持續累積。