【食聞】她講出了所有女人的故事！農純鄉藉由共創虛擬代言人「知己小姐」拉近與消費者的距離

整理＝品牌發展部
農純鄉虛擬代言人計畫「知己小姐」，勇奪食創獎三星最高殊榮
2022年食創獎公布得獎名單，「農純鄉共創虛擬代言人—知己小姐」計畫，在近200件報名方案中脫穎而出，勇奪「2022食創獎產業組社群行銷創新類三星獎」最高殊榮。「三星級」意義為在同類別裡足以代表飲食產業創新突破的精神，所推出之方案計畫影響力足以引領風潮、帶動飲食供應鏈共同改變或帶動產業升級，為最高等級星級代表獎項。

2022年12月6日第四屆食創獎頒獎典禮於台北盛大舉辦，「農純鄉共創虛擬代言人—知己小姐」獲頒社群行銷創新類三星殊榮。（圖片來源：食力粉絲專頁）

什麼是食創獎？台灣飲食產業之奧斯卡獎
被譽為「台灣飲食產業奧斯卡獎」的食創獎，以「共享地球，食的N種可能」為主軸，分為社群行銷、企業永續、包裝技術、設計美學等九大類別，從創新創意、實際成效、工具運用、目標策略等要項評分，由具專業背景之評審團，二階段評出最終得獎者。《食力foodNEXT》透過「2022食創獎」評選出各類別當年度台灣飲食產業典範，表揚在快速轉變的消費趨勢下，勇於挑戰升級、轉型或跨域創新嘗試，所推出的產品服務符合現下消費需求與永續趨勢的飲食產業品牌廠商。

身為女性，一直以來社會告訴我們各種成功標準、女人榜樣，農純鄉呼籲女人們撕掉標籤，又或是重新定義。（圖片來源：農純鄉提供）

在各種期待壓力下，女性是否擁有更多的選擇
身為女性，一直以來社會告訴我們各種成功標準、女人榜樣，疲於奔命在人生選擇題中，社會不缺對女性的指教，告訴女人們該怎麼做、該怎麼想，呼籲女人們撕掉標籤，又或是重新定義…，所謂「答案」卻是互相矛盾。無論如何取捨，似乎都有面臨放棄某一方面的掙扎，承擔扮演好各種角色的壓力，其實隱藏的是更多的取捨。那誰適合為女人代言？農純鄉反而相信台灣女性也許不需要答案，因為她們已用自己的方式與選擇努力生活，綻放出一個個獨特模樣。

現代3D科技與真實故事交織，百位女性共創誕生「知己小姐」
比起特定形象的代言人，農純鄉相信：當妳進一步認識真實自我，接納自己的各種面貌，妳就是屬於自己最佳的代言人。然而用真實故事來啟發大眾已非新鮮事。樸實的內容該用什麼方式從現今資訊氾濫的傳播環境中跳出？因此農純鄉嘗試反向操作，人們下意識地想要追隨意見領袖，那麼他們就創造出一位代言人，而這位代言人是所有女人的集合體：知己小姐。

「知己小姐」不只是一位代言人，也同時是許多女性傾訴的出口，這些真實發生在每個角落的故事，讓人們從中得到療癒及啟發，就是農純鄉在這次計畫中想帶給所有女性的力量。受惠現代科技，農純鄉從零開始，搜集了百位農純鄉女性消費者的臉孔，用程式融合五官輪廓，透過3D重建骨架肌理，最終形成「知己小姐」的樣貌。除了外貌，她的故事也是由這百位女性的真實人生體悟所編織，從一次次訪談結晶出最感動我們的發光點，透過文案與視覺澆灌成一篇篇如詩歌般的知己小姐日常。

農純鄉搜集了百位女性消費者的臉孔，用程式融合五官輪廓，透過3D重建骨架肌理，最終形成「知己小姐」的樣貌。（圖片來源：農純鄉提供）

「知己小姐」除了外貌，她的故事也是由這百位女性的真實人生體悟所編織而成。（圖片來源：農純鄉提供）

鼓勵女性接納自我不同樣貌，我們因為更理解彼此而互相療癒
集結不同價值觀的女性，知己小姐在社群分享了30餘篇真實故事，透過多元視角，我們彼此理解接納著。在生命經驗之中擁有更多選項，探索內在後找到了屬於自己的療癒方式，而閃閃發光。從認識、認同到接納，無所畏懼地成為自己。讓知己小姐，成為每個人「知己」的第一步，共創更多「知己」故事。

「知己小姐」計畫的回響互動與社群擴散
而農純鄉扮演的角色，期盼成為每位女性找尋自我的過程中，擁有更多心靈力量與支持，如同品牌明星產品：農純鄉滴雞精，將溫暖融入每個日常，照顧每位消費者，在尋找自我的過程中，給予營養能量，擁有更多前進動力去同理別人、善待自己，用滴雞精滋養身體，照顧健康，散發無所畏懼、獨一無二的耀眼光芒。

知己小姐企劃推出，引發網友熱烈回響，帶來17000次的粉絲互動，也吸引超過4千位IG追蹤。除了擴大品牌族群觸及，為女性發聲，我們也在故事之中獲得新的啟發，引發共鳴，鼓勵女性找到更多自我認同。認識更多農純鄉，一起加入知己小姐的行列。

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