股市大漲帶動精品大賣 南韓百貨業績創新高
股市大漲帶動精品大賣 南韓百貨業績創新高
南韓消費市場正迎來一波驚人的景氣大爆發！受到國內股市持續上揚帶來的財富效應，加上富裕階層的超強購買力引領，各大百貨公司的頂級精品買氣出現逆勢暴衝的現象，直接推升整個百貨行業的業績刷新歷史紀錄。這股熱潮在外國觀光客的大手筆消費推波助瀾下，更進一步形成了強大助力，順勢將韓系美妝一路推向海外，掀起新一波外銷熱潮。以下是來自TVBS新聞合作夥伴——韓國聯合電視台YonhapnewsTV的深入報導。
三大龍頭首季營收大增近四成超預期
走進南韓首爾指標性的百貨公司，明明只是一般工作日的白天時段，但不管是各大品牌的快閃活動區域，還是不同樓層的專櫃門市，放眼望去依然擠滿了密密麻麻的血拼人潮。
消費者的瘋狂大撒幣，直接反映在企業財報上。YonhapnewsTV報導指出，得益於這股洶湧的消費熱潮，南韓百貨公司業者在今年第一季順利創下了歷史級的耀眼業績。包含樂天、新世界、現代百貨在內的南韓三大百貨巨頭，整體的營業額與去年同期相比，大舉增長了百分之三十到四十以上，成長幅度遠遠超出市場原先的預期。
股市點火助長頂級奢侈品強勁需求
外國遊客來到南韓展現的大手筆消費實力，加上頂級精品銷售額的集體飆升，被視為這波百貨公司業績開出大紅盤的核心主因。百貨業者深入分析後表示，特別是近期股市持續上漲所帶來的資產效應，讓大眾皮夾變厚，進一步點燃並推升了市場對精品的強勁需求。
即便精品大廠近年來頻頻調整價格，依然動搖不了金字塔頂端客群的決心。YonhapnewsTV報導提到，百貨公司相關人士透露，在精品業者接連漲價的過程中，市場的整體需求其實也並未減少，業者普遍預期，這股第二季銷售額的增長趨勢接下來也將會持續延續。
網紅短影音瘋傳 韓系美妝出口額稱霸
這股由大量外國觀光客帶動的瘋狂消費熱潮，影響範圍顯然不只有奢侈品，還同步延伸、擴散到了美妝護膚市場。YonhapnewsTV主播指出，海外社群媒體上現在正大肆流行著「去韓國就會變漂亮」的這句話，這顯示K-Beauty（韓系美妝）的超高熱潮正持續發酵。
在社群流量的推波助瀾下，這股超高人氣順勢帶動了南韓許多新興美妝品牌的大躍進。像是從新創公司起家、如今已一路逆襲躍升為化妝品龍頭股的指標品牌APR，今年第一季營業額就比去年同期暴增了百分之一百二十三，成功刷新單季最高紀錄。其中，美國等海外市場的營業額比重，竟然已經逼近九成，相較於競爭激烈的國內市場，出口比重呈現壓倒性的絕對優勢。
靠全球電商加速超車！南韓中小美妝品牌打敗所有品項奪冠
新創品牌的迅速突圍，證實了只要產品力足夠，淡季同樣能開出紅盤。APR副社長申載夏表示，今年第一季在穩健市場需求的強大支撐下，團隊成功打破了傳統淡旺季的限制，順利繳出壓倒性的亮亮成績；同時，這股驚人的成長動能，現在也正快速擴散到歐洲、東南亞和中南美等全球多個地區，持續寫下歷史性的成長紀錄。
K-Beauty在國際市場上的驚人爆發力，也同步反映在官方的最新出口統計數據中。今年第一季，南韓中小企業的化妝品出口總額高達二十一點八億美元，直接打敗了所有外銷品項位居第一，與去年同期相比更是大增了百分之二十一，再度刷新歷史單季最高紀錄。分析指出，隨著全球美妝市場重組、銷售管道全面轉向全球電商平台，也讓這些具備實力的南韓中小品牌，國際化成長速度全面加速。
韓國溢價時代來臨！海外遊客赴韓熱衷發掘寶藏新品牌
南韓文化的輸出，如今已經變成一種實質的溢價光環，吸引全球消費者買單。淑明女子大學經營學教授徐鏞求表示，現在完全進入了「韓國溢價」的時代，海外消費者不僅僅只是想來南韓看看、來南韓觀光，更重要的是，越來越多人開始喜歡親自去發掘、去購買那些過去不曾被注意到的南韓中小品牌。
然而，正當外國遊客在明洞與百貨公司大撒幣的同時，南韓本地的平民階層卻悄悄興起了一股極致的省錢風潮。
極端「精緻窮」地圖在首爾暴紅
高物價的重壓，讓南韓社會內部出現了截然不同的平行世界。像是主打五千韓元以下、折合台幣大約一百多塊錢的平價生活用品店大創，業績在國內持續保持強勁的增長趨勢。而為了盡可能節省昂貴的外食費用，在網路上共享便宜餐廳資訊、教大家如何省錢的「乞丐地圖」APP，近期也在南韓年輕人之間大受歡迎。
這種一邊大買名牌、一邊精打細算的矛盾行為，正是當代社會的縮影。淑明女子大學消費者經濟學系教授崔哲提到，儘管目前整體經濟大環境困難，而且高物價現象已經持續了很長一段時間，但對於那些擁有足夠消費能力和財力的人來說，依然渴望維持原有的精緻消費模式，希望透過購買頂級精品等能帶給自己滿足感的消費，來獲得心理上的撫慰與藉口。
這種奇特的消費心理，也深刻反映在當前爆紅的「精緻窮」現象中。許多年輕人即便口袋不深、存款有限，日常生活中依舊願意砸下重金購買高檔精品或熱門美妝來取悅自己。這種一邊抗通膨、一邊買名牌的極端矛盾心理，正以不可逆的力道，強勢推動南韓消費市場走向更極端的M型化發展。