【美妝經濟】Jisoo帶動Dior美妝營收飆速增長！「這款」底妝大賣
作為全球指標性奢侈品集團，LVMH 旗下的「香氛與化妝品」部門，在 2025 年第一季營收財報（截至 3 月 31 日止，共計三個月）中，實現近 22 億歐元（約新台幣 750 億元）。財報中，特別點出 Dior Beauty（香氛與美妝）的營收強勁，在 BLACKPINK Jisoo 的推動下，彩妝系列表現亮點，標誌性的超完美底妝系列大賣。
Dior 經典香氛系列成為營收主力
Source: Dior Beauty
攤開 LVMH 集團公布的 2025 第一季財報，當中，「香氛與化妝品」部門營收達到 21.7 億歐元，突破新台幣 700 億大關。其營收主力之一，來自旗下品牌 Dior Beauty（香氛與美妝）的強勁。財報中，特別點出品牌標誌性的香氛系列（Iconic Fragrances），包括：J'adore 香氛系列、Dior Homme 男香系列，以及 La Collection Privée 香氛世家系列。
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Dior J'adore 香水熱賣超過 25 年
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回顧 1999 年，Dior 推出名為 J'adore 的香水，其瓶身靈感來自於迪奧先生 New Look 女裝系列中的高腰細頸設計，優雅地展現女性曲線，攜手調香大師 Calice Becker 融合世界各地最珍貴的花卉，從前調的依蘭依蘭，中調的大馬士革玫瑰、茉莉花，再到基調的果香與木質香調的柔和融合，熱賣超過 25 年，成為品牌標識性經典香氛系列。
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Dior Forever 超完美底妝系列夯
Source: Dior Beauty
除了標誌性的經典香水成為營收主力，內容也提到超完美底妝系列（Dior Forever）大賣，蘊含 86% 花萃保養成分，不僅能提供 24 小時超持妝，也能長效保濕。另外，癮誘唇膏（Dior Addict）在眾多彩妝類中脫穎而出，富蘊 90% 自然來源成分，更添加具保濕效果的茉莉花蠟，提供 24 小時水潤保濕，以及 6 小時完美持妝，成為另一個營收主力來源。
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Jisoo 帶動 Dior 美妝營收飆漲
Source: Dior Beauty
Dior Beauty 的強勁，也反映母公司 LVMH 集團的策略奏效。除了持續推出新產品，注入創新成分，找到合適的「明星」代言其經典產品，與年世代的消費者建立溝通橋樑，亦是成功關鍵。2019 年，品牌欽點 BLACKPINK Jisoo 為韓國地區的美妝大使，便在當地創下驚人的 250% 營收增長，隔年成為 Dior 美妝品牌大使，帶動全球美妝營收。
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Dior 迎向「嶄新」創意總監時代
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值得注意的是，Dior 正在迎來嶄新時代。近日，女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 宣布離任，結束長達 9 年的任期。另一邊，前 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 也確定接手男女裝創意總監。而 Dior 香水創意總監 François Demachy 也在執掌 15 年後卸任。這個來自法國的奢侈品牌選擇與時俱進，面對不穩定的全球奢侈品市場，繼續專注於創新與品牌價值，強化彩妝與時尚部門的協同效應，才是更宏觀的解法。
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