準備閃人？政經風險升溫　中國星巴克出售60%股權「退居二線」

即時中心／林耿郁報導

全球咖啡連鎖巨頭星巴克（Starbucks）宣布，將把其中國零售業務控股權出售給中國本土投資公司博裕資本，估值高達40億美元（約新台幣1,240億元），是近年跨國消費品牌在中國最大規模的股權轉手交易之一。

外資大撤退？CNN報導，根據協議內容，未來星巴克在中國業務將以「合資」方式運作，博裕資本最多持有60%股權，星巴克保留40%持股，並繼續掌控品牌與智慧財產權。

星巴克評估，中國零售事業的總估值未來將超過130億美元（約新台幣4,030億元），包含出售股權後所回收資金，以及其保留持股的估算價值。

本土競爭激化　星巴克市佔3年內從34%崩跌至14%

雖然中國仍是星巴克全球第二大市場，且在中門市數量占全球超過五分之一，但自肺炎疫情以來，中國市場消費力趨於緊縮，加上瑞幸咖啡、庫迪咖啡等本土品牌透過「低價補貼」策略崛起，都讓星巴克市占率急速下挫。

根據Euromonitor International數據，星巴克在中國的市占率，已從2019年的34%，重挫至2023年的14%，被業界形容為有史以來「速度最快」外資品牌「跌落神壇」案例之一。

資金回攏？星巴克撤離中國　轉向重押北美、電商市場

外媒指出，星巴克此舉象徵其全球布局重新調整，可能選擇從高風險的中國市場回收資金，用於加強美國本土門市翻新、訂閱制擴張與外送業合作等。

而此案也讓星巴克成為繼麥當勞、聯合利華等外資企業之後，又一家「降低中國市場主導權」的國際品牌。顯見中國市場政治、經濟風險持續升高，讓巨頭企業紛紛選擇「打包走人」。

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