Momo富邦媒(8454)中央物流中心上樑　76億元投資強化供應鏈、迎戰跨境電商

電商龍頭 Momo富邦媒(8454-TW)昨日宣布其中部中央物流中心正式上樑，總投資金額約 76 億元新台幣，總樓地板面積達 3.9 萬坪，由經濟部監督建設。該中心完工後將大幅提升庫存容量與供應鏈韌性，並優化配送效率，縮短消費者等待時間，同時透過運輸最佳化降低碳排放。Momo表示，中央物流中心啟用後將創造 550 個就業機會，並帶動在地供應商合作，對區域經濟發展具正面效益。

然而，這項投資的戰略意義不僅在於物流升級，更在於抵禦跨境電商的競爭壓力。富邦媒 2025 年上半年合併營收年減2.05%，營業利益年減 約 23.61%，顯示短期營運承壓。B2C 市占率亦從 2024 年第 2 季 24.5% 下滑至 2025 年第 2 季 22.7%，主因來自 Shopee、Coupang、淘寶、拼多多等外資與跨境平台的低價與品項擴張策略。

如封面圖表所示，富邦媒(8454-TW)近年毛利率下滑，近三年資本支出卻大增，顯示競爭壓力之沈重。

雖然台灣線上購物市場正經歷顯著擴張。根據數據研究機構Statista預測，2025 年電商市場規模預估達 92.8 億美元，並將以 6.91% 的年增率持續成長至 2029 年。使用者滲透率預計將從 2025 年的 25% 提升至 2029 年的 32%，平均每位用戶年消費金額將達 1,778美元，相當約53,340台幣。

但在平台競爭方面卻異常激烈，Shopee 擁有 83.3% 的用戶滲透率，居市場首位；Momo 以 55.6% 緊追其後。