【時髦經濟】下個時尚戰場是首爾！2022奢侈品消費比例暴漲，到品牌大使K-Pop化，韓國消費潛力無窮

亞洲，一直是許多精品的重點市場，從最早期的日本，總能買到屬於“東京限定”的包款，印證東洋女孩的消費力，一路至中國經濟起飛，龐大的人口成為各品牌最大宗的營收，到了疫情影響全球之後，精品的消費潮再次轉彎，以娛樂事業稱霸全球的南韓，成奢侈品下一個重點目標。

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代言人連發

從一票難求的 BLACKPINK 演唱會，到 BTS 登上時代雜誌封面，都不難看出 K-pop 在世界的影響力，邁入新的一年，各大精品對於亞洲的行銷上更是全面 “韓流化”，Loewe 在過年前率先宣佈了由韓國女團 NIMIXX 成為全球品牌大使，幾週後近期的大勢女團 New Jeans 成員 Hanni 及 Danielle，則分別被 Gucci 與 Burberry 簽下成為代言人，緊接著 BTS 成員 SUGA、Jimin 則陸續加入 Dior 與 Valentino，各個品牌在三個月內急搶韓星的速度，都能看出各品牌對於韓國市場的重視。

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精品銷售飆漲

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財金機構摩根士丹利 （Morgan Stanley）統計了 2022 年全球奢侈品的銷售狀況，韓國在個人奢侈品上的總支出以增長 24%，達到 168 億美元，每人均支出高達 325 美元，該數據遠遠超過美國的人均 280 美元和中國人均的 55 美元，其驚人的增長速度，不得不讓精品重新整頓亞洲市場。

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房價飆高

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根據財經專家的觀察，年輕人購物習慣的轉變，其最大主因來自韓國居高不下的房價，買不起房的年輕人，紛紛轉向購買精品來犒賞自己，加上藝人驚人的帶貨力，都讓韓國奢侈品的銷售迅速飆高，成為亞洲之冠。

炫富無罪

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回到國情文化上，全球諮詢機構麥肯錫（McKinsey & Company）在一項調查中發現，只有 22% 的韓國受訪者認為，炫耀購買奢侈品有失品味，但在日本和中國的這比例分別為 45% 和 38%，在韓過靠外貌展現地位的國情文化，不只影響醫美產業的蓬勃，同時也讓買精品這件事，成為生活上的習慣。

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