日明星效應加持 帶動二手循環服飾熱

生活消費/分析報導

隨著ESG 永續思維深植人心與年輕世代消費觀念轉變，二手服飾2nd STREET指出，二手（古著）市場正從過去的小眾文化快速邁向主流零售。跨國二手連鎖通路近年來大舉佈局亞洲與台灣市場，不僅展店規模大幅成長，更結合熱愛古著風格的指標性藝人進行跨國營銷，帶動「買賣循環、舊衣再利用」的新型消費風尚。

根據2nd STREET觀察，傳統二手衣交易過去多仰賴獨立古著店或跳蚤市場，容易受限於貨源不穩與資訊不透明。近年來國際連鎖品牌導入標準化估價、專業收購與多元門市形態，成功建立穩定的供應鏈與消費信任，提供民眾便利的舊衣收購與寄賣管道，有效延長紡織品使用壽命，減少廢棄物產生。服務範圍從單純的服飾包款，延伸至飾品、鞋款甚至家具家電，讓「不隨意丟棄」成為日常生活型態。跨國連鎖品牌在台展店已達數十家規模，全球更突破上千家門市，大幅降低民眾接觸二手商品的門檻。

為進一步推廣永續穿搭概念，品牌紛紛邀請以獨特個人品味與古著穿搭聞名的指標藝人（如日本知名演員菅田將暉）擔任跨國代言人，透過貼近生活的日常情境，將「舊衣轉售與二手尋寶」塑造成兼具時尚感與生活溫度的習慣。

業界專家指出，快時尚退潮與綠色消費意識抬頭，正促使二手服飾市場從「平價替代品」轉化為「質感與獨特性」的代表。這種結合時尚質感、經濟效益與環境永續的雙向循環模式，已成為全球零售產業不容忽視的重要趨勢。