Netflix 內容策略強勁，2026 年用戶參與度與收入持續增長
Netflix 持續展現出內容優勢，成為使用者參與度與收入成長的主要驅動力。
根據最新報告，Netflix 在 2025 年下半年原創內容的觀看次數與去年同期相比成長 9%，達到超過 960 億小時的觀看時長，顯示出內容的深度與多樣性對使用者參與度的正面影響。參與度的提升不僅降低了使用者流失率，還增強了使用者滿意度，成為永續收入成長的關鍵因素。
Netflix 的策略越來越強調「參與品質」，高影響力的作品不僅能夠吸引粉絲，還能促進口碑傳播，增強定價能力。公司正在擴展至現場活動、紀錄片及新興格式如影片 Podcast，進一步提升平台的吸引力。2026 年的內容規畫（pipeline）中，包括《柏捷頓家族：名門韻事》第四季、《海賊王》第二季、《夜間特工》第三季等重量級作品，預示著 Netflix 的全球化與系列品牌經營（franchise）策略將持續推動使用者參與度。
Netflix 面臨著來自 Amazon 和 Disney 激烈競爭。Amazon 透過其內容加上生態系統的策略來提升使用者參與度，並利用 Prime Video 做為保留工具。Disney 則利用其強大的智慧財產權生態系統，透過熱門電影與系列品牌經營來提升 Disney+ 的觀看率。
儘管 Netflix 的內容策略強勁，但其股價在過去 6 個月內下跌了 20.6%，表現不及廣播電視產業與消費者非必需品產業的平均跌幅。根據 Zacks 的共識預測，2026 年的每股盈餘（EPS）預計為 3.17 美元，較去年成長 25.3%。
（首圖來源：shutterstock）