川普關稅髮夾彎難挽消費頹勢！ 研調：7成民眾將不換機 一用用三年
川普關稅再度上演髮夾彎！研調機構尼爾森愛科NIQ示警，通膨與經濟衰退風險影響已顯現，將衝擊低階消費電子產品需求。今年北美地區手機、平板、電視需求小幅下滑，NB可能衰退，但換機潮和AI應用將讓PC出貨量維持低個位數成長。關稅與缺乏革命性創新將限制成長，71% 的消費者持有同一支手機超過三年， 預估今年智慧機終端銷量將僅小幅成長至1,181百萬台。
NIQ出具相關報告，關稅將衝擊低階消費性電子市場，而推動市場發展的三大動力為：On-device AI裝置端人工智慧、訂製或自研晶片、 創新型態手機。
以區域市場來看。跟據歷史數據推測，2025年通貨膨脹率至少增加 0.5 至 0.7 個百分點，壓縮消費力並推升美元匯率，不利出口，反而可能促使中國品牌擴大市佔。雖美方強調在地生產，但對中依賴仍高，供應鏈波動風險升高，恐導致全球物流失衡。
歐洲市場顯現復甦跡象，2025年2月消費者信心仍為正值，有望成為需求轉移的新焦點。相較之下，中國市場受關稅衝擊較小，本土品牌已強化自製零組件供應，售價預期將維持穩定，然而，後續半導體體關稅政策仍有待觀察。在政府補貼支持下，手機、平板、PC與電視在2025年需求可望小幅成長。然而，對美國半導體專利徵稅與整體關稅措施對經濟的影響仍待觀察。
關稅政策也將連動價值鏈變化。NIQ指出，目前下一波半導體關稅仍未明朗，但因供應鏈不確定性，已觀察到廠商開始提前備料， PC 零組件如記憶體在第二季亦開始反映需求調漲價格。