閱讀也能變成餐飲生意？《GOAT》把雜誌內容做成甜點、飲料與主題套餐
在日本，隨著四季、蔬果產季或節慶而推出的期間限定行銷，手法可說是千變萬化，年年有新意；讓大眾感覺熟悉，但又不會厭倦，關鍵就在於設計技巧。儘管生活在虛擬互動愈來愈頻繁的數位時代，若善用產業的特質，藉著互惠促銷活動的串連，就能打造一場特別的消費體驗，將人帶回到「有吃有喝有享受」的現實生活，從數位虛擬的環境中釋放。小學館出版的《GOAT》雜誌，以山羊作為吉祥物，首次登場的實體咖啡店合作令人眼睛為之一亮，看見紙本閱讀和店家的密切關係，以及潛在的商業動能。
《GOAT》雜誌名稱取自山羊（goat），象徵山羊對紙張的摯愛，同時也是「史上最佳」（Greatest Of All Time）的縮寫。（圖片來源：小学館官網）
《GOAT》雜誌創刊以來第一次的聯名行銷活動地點就選在書香瀰漫的神保町，其合作夥伴是Cafe Lish，店內自家烘焙的咖啡豆和咖哩飯非常受歡迎，烘托出此地書本文化的底蘊。神保町是愛書人的聖地，是世界規模最大的古書店街，2025年曾被英國的週刊《Time Out》評選為「全球最酷街區」之冠。櫛比鱗次的二手書店、唱片行、文具店、老字號咖哩店和喫茶店，使人在層層堆疊的懷舊風情之中，自然而然地想要手拿一本書享受閱讀，不愧與紙本雜誌的《GOAT》十分契合。最新出爐的第四期MOOK雜誌以「食」為主題，與cafe的空間氛圍完美搭配。讀者在2026年6月3日～7月22日期間，可以在Cafe Lish與吉祥物「山羊君」玩偶合照，還能利用特別設置的郵筒寫信給作者。最不容錯過的重頭戲，當然就是精心策劃的特色菜單，讓一般讀者和粉絲們透過吃喝玩樂和閱讀滿載而歸。現在，就讓我們一一拆解《GOAT》閱讀行銷活動的魅力吧！
Cafe Lish與《GOAT》的聯名活動除了有全新飲料品項外，同時推出作家與讀者的手寫信企劃和《GOAT》雜誌封面蛋糕。（圖片來源：bondish_cafelish官方IG）
魅力1：看出精彩
在攜手合作的Cafe Lish（book cafe 書咖），店內將陳列最新出版的第四期《GOAT》、「啃啃文庫展（GOAT×小學館文庫）」的4部參展作品——原田比香的《口福食譜》、町田苑香的本屋大賞入圍作品之《宙飯》、相場英雄的《狂牛風暴》及柚木麻子的《想握住那隻手》，還有與《GOAT》淵源深厚的作家——比如宮部美幸、角田光代、米澤穗信等人的著作一字排開，讓顧客自由翻閱。此外，藉由擺設廣受好評的可愛官方吉祥物「山羊君」的裝飾品，營造出一個讓人能徹底沉浸於文學世界的空間。
魅力2：寫出心意
格外值得關注的是，僅限2026年6月份舉辦的「粉絲來信企劃」。只要將手寫信紙投進店內設置的「山羊君信箱」，山羊君就會在今夏親自送信到作家手中。無需填寫收件人地址或貼郵票，忠實讀者或粉絲都可趁機體驗一下「透過紙筆傳遞心意」的樂趣喔。這個角落預計也會展出這位大放異彩的「山羊君」的吉祥物服裝與絨毛玩偶，成為一個超可愛的拍照打卡點。
魅力3：吃出獨特
閱讀時怎麼能少了飲料和甜點呢？初夏鮮豔清爽的紫色哈密瓜蘇打，血橙茶蘇打融合了血橙的馥郁香氣與紅茶的風味，恰到好處的酸，正是閱讀間提神醒腦的絕佳選擇。抹茶歐蕾苦味適中、口感溫和，是任何人的閱讀良伴。隆重呈獻的「封面蛋糕」採用了相片蛋糕的概念來製作，讓顧客從第1～4期的封面選出喜歡的設計，再用叉子品嚐貌似一本超迷你《GOAT》雜誌的蛋糕。凡點購聯名餐點的顧客，即可隨機獲贈一張原創明信片（共4款）；可愛的圖繪，加上數量有限、送完為止的規定，更能激起消費者對全部收藏的嚮往。
魅力4：秀出優惠
這項行銷企劃不只是《GOAT》與Cafe Lish之間的合作，另外也為後者與位在東京巨蛋城的天然溫泉設施Spa LaQua搭起橋樑，進行交錯連動的互惠促銷。只要在Cafe Lish出示Spa LaQua的活動小冊，即可獲贈印有「泡完澡的山羊君」圖案的原創明信片。另一方面，在Spa LaQua櫃檯出示Cafe Lish的收據，入場費可享600日圓折扣。
事實上，《GOAT》與Spa LaQua在此企劃中也有獨家的合作，形式圍繞著本期的特輯主題「食」。消費者在5樓的酒吧THE BAR和咖啡館CAFE CASA&Deli能享受到閱讀與食物交會的樂趣，靈感取自雜誌4期封面的主視覺來研發餐點和飲料：
愛：心型的番茄凍凝佐蜂蜜檸檬醬，搭配濃郁的山羊乳酪（Chevre）。這是一道風格獨具的佳餚，散發出紫蘇葉與黑胡椒的香氣。
惡：墨黑竹炭肉餅製成的大漢堡，利用頂層布拉塔起司的濃郁香氣勾起食慾，讓食客品嚐得到極致的美味。
美：紅橙碧藍堆疊的3色蘇打飲料，融合了石榴糖漿、鳳梨汁和藍檸檬汽水的果香風味，引領眼耳鼻舌享受一層層的夏豔滋味。
食：飯糰為主食的方形午餐盒，以令人耳目一新的配菜襯托，波隆那香腸、炒蛋和醃蘋果，既帶有懷舊風情又充滿新意。
《GOAT》與Spa LaQua的聯名合作，圖左、右分別為「愛」番茄凍與「惡」漢堡。（圖片來源：tokyo dome city官網）
《GOAT》與Spa LaQua的聯名合作，圖左、右分別為「美」漸層蘇打飲與「食」飯糰午餐盒。（圖片來源：tokyo dome city官網）
魅力5：包出趣味
既然想做到「前所未有」，勢必需要大膽嘗試。從北海道至沖繩，東西南北逾1500家書店皆以聯名書套方式共襄盛舉，成為本次行銷企劃的協力夥伴。各書店門市會發放5款文庫本尺寸的GOAT聯名書套，規模空前，所有設計皆為原創。譬如，淳久堂書店的書套上，繪著山羊君端著祝賀50週年的蛋糕，而紀伊國書店的則出現山羊君穿著象徵性的店員圍裙。此外，「啃啃文庫展」的作品也有期間限定的全彩雙封面書套贈送，而你可能猜到了！每張圖都有山羊君的演出：吃著握壽司、吃著鬆餅、下廚烹飪、與牛一起共餐的山羊君！
「啃啃文庫展」贈送四種期間限定的全彩雙封面書套。（圖片來源：小学館官網）
紙本或電子，閱讀內容最終會將人帶回現實生活，因為五感滿足存在於實體的方圓內。無論產業為何，協力串連與互惠設計可能是行銷企劃得加倍關注的環節；不再是單一故事脈絡，也不再局限於雙贏，而是朝多層次的交會和共榮邁進。假如今天吃的是漢堡，那麼一個人除了香氣和味覺，他的五官體驗還能往哪些地方延伸？心裡如何感覺滿足舒坦呢？
《GOAT》是什麼類型的雜誌？
MOOK型新文藝雜誌，在重視紙本獨有的閱讀體驗之餘，同時致力於推廣嶄新的文學文化。這本人氣爆棚的雜誌匯集了小說、散文、評論等豐富多元的內容，發行至第3期時累計銷售已突破57萬冊。名稱源自對紙張懷有無盡熱愛的「山羊」，以及「Greatest Of All Time（＝史上最偉大）」的首字母縮寫，蘊含著「創辦一本前所未有的紙本文藝雜誌」的期許。去除娛樂與純文學的界線，讓小說閱讀更為輕鬆自在；為讀者帶來滋養心靈、讓人純粹覺得「真有趣！」的小說。此外，積極「Go at」（投入）各項促進閱讀無障礙的嘗試，探索小說的全新可能性，並發掘不限於小說界的創作者，以開闢新園地結識新的讀者。
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審稿編輯：林玉婷