【時髦經濟】H&M 上半年營收破三千億！新任執行長的下一步：刪光 IG 貼文，大動作改變品牌定位
作為全球指標性的快時尚品牌，H&M 於今年初迎來全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾（Daniel Ervér），上任後，給予市場信心，品牌於今年已連續兩季的營收表現皆相當亮眼。丹尼爾憑著在 H&M 工作近二十年的經驗，正在「改變」這一個瑞典時裝品牌，大動作刪光 Instagram 貼文，迎來嶄新的品牌定位與形象。
H&M 上半年營收「三千億」
根據 H&M 公布的財報，集團上半年營收達到 1,132 億瑞典克朗（約新台幣 3,519 億元），營業利潤增長到 91 億瑞典克朗（約台幣 282 億元），高於去年同期的 54.6 億瑞典克朗（約台幣 170 億元），而稅後利潤也是大漲 62%，達到 62 億瑞典克朗（約台幣 192 億元）；第二季財報營收達到 596 億瑞典克朗（約台幣 1,852 億元）。
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H&M 複製 ZARA 的經營模式
改善營收，是全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾一上任的首要任務，他決定效仿最大競爭對手 ZARA 母公司印地紡集團（Inditex SA）的經營策略，將更多的生產基地「轉移」到土耳其和墨西哥等地，更接近歐洲和美國的主要市場，大幅縮減不必要成本、提高收益利潤，堅持將本年度營收目標提高到 10%，野心十足。
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H&M 刪光 Instagram 貼文
除了改變產地，H&M 也在改變社群平台的操作方式，不久前，刪光所有貼文，同步釋出全新 2024 秋冬系列宣傳照，找來多位明星演繹，包括：Charli xcx、Lila Moss、Alewya、Sega Bodega，以及 Arca 等，預告 9 月 12 日登場，引起外界高度關注，帶來更高級的視覺與質感，可能同時拉高單品的價格，朝向 ZARA 的消費族群靠近。
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H&M 打造更快的服飾市場
對於品牌重塑之路，全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾表示，H&M 將會變得更快，同時也希望增加消費者的購買次數。尤其是，中國快時尚品牌 Shein 的加入，徹底改變了快時尚市場的秩序，也讓 H&M 不得不做出更多經營對策。提升營收、持續獲利，是全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾當前最重要的使命，持續站穩快時尚的市場地位。
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Source: H&M
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