銷量不佳？蘋果首度關閉中國直營店掀議　員工動向曝光

中國大連市中山區百年城的Apple Store即將關門，這也是蘋果首次在中國關閉實體零售門市。（圖／取自蘋果官網）

美國科技公司蘋果（Apple）週一證實，將於8月9日關閉位於中國大連市中山區百年城的Apple Store，這也是蘋果首次在中國關閉實體零售門市。雖然官方指出關店是營運格局調整，不過外界有聲音猜測，是因為近年蘋果在陸銷量下滑所致。

根據蘋果中國官網資訊，這家門市將營業至8月9日20:00正式停止服務。百年城Apple Store自2015年開幕以來，已在當地服務近十年。據了解，百年城購物中心今年更換業主，並於6月更名為「銀泰城」。在此之前，Coach、Sandro、Hugo Boss等國際品牌近年也未續租，同樣選擇退出。

蘋果在大連仍保有另一家門市，位於大連恒隆廣場，目前正常營運，兩家門市僅相隔約10分鐘車程。蘋果表示，Apple百年城店員工將有機會內部調職，不會受到裁員影響。

這次關店正值蘋果在中國市場銷售成長放緩，因此外界也猜測是關店原因之一。根據最新財報，截至今年3月底的2025財年第二季，蘋果在中國市場營收年減2.3%，僅160億美元，低於分析師預期的168億美元。

雖然部分門市關閉，蘋果依然積極開拓新據點。新門市將於8月16日在深圳前海壹方城開幕，未來也計畫於北京、上海擴增據點。今年1月，安徽合肥迎來首家Apple Store。

除中國外，蘋果近年也積極在全球擴張，包括美國底特律、邁阿密，亞洲的馬來西亞吉隆坡與日本大阪，以及中東的阿聯酋、沙烏地阿拉伯與印度，都有新店相繼開幕。不過，整體來說，擴張的腳步自疫情以來已放緩。

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