越來越多人在討論 THE ORDINARY，為什麼小眾美容品牌越來越受歡迎？

加拿大平價兼小眾品牌這 THE ORDINARY 絕對是近年護膚界的一匹黑馬，不但是 2020 年英國搜尋量第二高的護膚品牌（根據英國 DERMCONSULT 的 SEO 分析），在網站 LOOKFANTASIC 的 SKINFLUENCER 和 GOOGLE 搜尋量數據來看， THE ORDINARY 一年的搜尋量就達到 3,700 萬次，非常驚人！

THE ORDINARY 作為小眾品牌卻跑贏了其他大品牌，可以說是完美反映了近年的美容趨勢。「小眾」這個字越來越常出現，好像不論什麼品牌只要在前面加上「小眾」兩個字，就顯得特別與眾不同，而這份「不同」其實也是它們受歡迎的原因。

在開始追求獨特性的社會中，「與其他人用著不一樣的品牌」、「先別人一步發掘到優秀品牌」，這種與其他人不同的牌子喜好和選擇其實也正正給了使用者一種優越感，如果再加上產品好用，這份優越感更會延長。

若果大家細心留意的話，會發現大部分小眾品牌都有一個很明確的品牌風格或理念，例如 THE ORDINARY 以單一高效護膚著稱、 香水品牌 LES PARFUMS DE ROSINE 以玫瑰主題香水為特點、 EDIBLE BEAUTY 則以可食用等級的護膚品來宣傳。而這些風格或理念就是小眾品牌的優勢，讓大家在芸芸品牌海之中注意到它們。比起昂貴的精品品牌和沒有明確風格的大眾品牌，確實更有吸引力。

另一個原因就是價錢（當然也並非適用於所有小眾品牌）。小眾品牌很少會投放大量資源在宣傳上，也很少會不斷開實體店，甚至不太會找明星來擔任代言人或是拍攝廣告，而這些部分卻非常耗費金錢，所以小眾品牌就可以把節省下來的資源投放到更多地方，例如產品研發、品牌風格設計，或是直接降低產品價格，塑造出一個小眾又平價的品牌。

雖然如此，編輯也有感近年「小眾」這兩個字越來越「濫」，明明不小眾的品牌卻硬要加上小眾這個標籤，不知道以後會不會出現一街的「小眾品牌」呢？