【妝同學上課6】開架彩妝品牌KATE的5個秘密！專為日本澀谷109辣妹設計，「煙燻眼妝、眉粉」從它開始紅起
眼妝對女人來說是妝容的靈魂點綴，對於日本女生來說更是如此！自1990年開始，煙燻眼妝、注重陰影與輪廓的妝容，就在安室奈美惠的引領之下，整整10年間全日本陷入「澀谷辣妹時代」，而許多日系美妝品牌也在這幾年間ㄧ一竄起！其中最出名且以「澀谷109辣妹眼妝」為靈感打造的KATE你絕對認識！誕生於1997年風靡亞洲開架美妝市場的它，更是眼影、眉彩產品的叛逆先驅～若你也是它的鐵粉，那麼就跟著儂編一起來補課一下關於KATE的6個祕辛。
90年日本辣妹文化的靈魂角色
1990年的日本，可說是彩妝市場重點戰區！隨著歌手安室奈美惠的人氣高漲，她的經典造型、妝容技巧也成為日本女生的流行指標，甚至在民風前衛的澀谷，開始盛行「強調眼妝、小麥色肌膚」的辣妹妝容，也就是我們俗稱的109辣妹！1995年至1999年是日本「辣妹文化」的巔峰時期，著重於細眉、煙燻妝的女孩們也更加重視彩妝產品的挑選，而KATE便在1997年抓準當時年輕族群的眼妝需求下誕生！
NO MORE RULES
市場行銷部門 開架品牌部KATE品牌經理-山口聰一先生曾在日本@cosme採訪中提到：「注重”自己的妝容自己定義”、“嚮往帥氣獨立的女性”這類價值觀，並打造出帥氣冷豔的品牌形象。」這是KATE當年創立品牌時的願景，並針對16歲至29歲年輕客群打造最符合當下「辣妹流行重點」的眼妝單品，同時以”NO MORE RULES”為品牌宗旨，提醒女孩們勇敢做自己。
瞄準眼神和陰影
很特別的是，KATE雖然視眼妝產品為品牌命脈，但它在色調的選擇上卻與歐美眼影有很大的不同！山口先生分享：「日本眼影之所以叫Eye Shadow，是為了表示在”描繪眼部陰影的同時呈現出色彩”的意思。而在歐美叫“Eye Color”是因為他們原本五官就比較立體，所以是”在本來就比較深邃的眼型上添加色彩”的意思。」看準亞洲人在五官上的優劣勢，KATE將眼影、彩妝的設計重心瞄準「陰影、眼神深邃度」，從1999年爆紅的「魔幻眼影」到近幾年的作品，都可看到它在調色、配色上大量使用咖啡色系、大地色與亮片色，為的就是用簡單技巧創造眼神的立體感。
眉毛很重要！
「”眉毛是表達感情的部位”。人的表情會因為眉毛的變化而顯得溫柔，也可以變得很帥氣。因此我們從”如何透過眉毛來展現自己的個性”這點去進行品牌開發。」山口先生特別強調。日本人對於眉妝的重視，可追朔於1,300年前，從古代的剃眉文化，到辣妹時期的細眉，甚至近年的平眉、野生眉，眉毛是臉部表情的精髓，也是KATE在市場中脫穎而出的推手！它以陰影概念作為延伸，發展多款眉妝產品，眉彩不只是KATE最在乎的細節，這樣的重點行銷手法，也同步帶動日本美妝市場對眉彩產品的重視。
沒有黑色的時代
KATE有著對於眉毛、眼妝的細微觀察和流行敏銳度，旗下創作的眼彩作品也不計其數，不過你不知道的是1997年KATE的第一款眼妝系列單品，多達五種色選就是唯獨沒有「黑色」！當年最初開發的四款作品，包括眉筆、眼線筆、染眉膏及睫毛膏，皆以棕色系作為呈現，原因在於咖啡色、棕色對品牌來說，是加深輪廓、最貼近膚色陰影的色調，因此才會故意剃除黑色，將棕色作為品牌的重點戰略。
「三色眉彩盤」因為這個全球熱賣
對於多數人來說，最為熟悉的單品，就是KATE的明星三色眉彩盤！2001年第一代造型眉彩蛋生，以三種色調的棕色，去呈現毛流、毛色的立體感、深邃度，更能兼具修容功能 ~ 多功能的特性，一上市便在市場上大受歡迎，而後幾年三色眉彩盤更以大眼為出發點有著多帶革新，並創下蟬聯13年的暢銷冠軍紀錄
source : KATE
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