結束和百事可樂近40年合作！肯德基變心「改用可口可樂」背後原因曝光
美國速食連鎖品牌肯德基（KFC）宣布，將選擇可口可樂（Coca-Cola）作為美國門市的飲料供應商，結束與百事可樂（PepsiCo）長達近40年的合作關係。這項決定不僅改變了兩大飲料品牌的競爭局勢，也為正面臨業績壓力的百事可樂帶來新的挑戰。
根據外媒報導，可口可樂公司其旗下飲料產品預計於2027年春季前，在美國肯德基餐廳陸續上市。至於雙方合作的財務細節，目前尚未對外公布。
肯德基美國總裁 Catherine Tan-Gillespie 表示，這次合作是品牌復甦計畫（Kentucky Fried Comeback）的一部分，目標是更新菜單與飲料產品，讓消費者有更多選擇肯德基的理由。
肯德基在美國擁有3,718家門市，此次更換供應商，意味著可口可樂將取得重要的連鎖餐飲通路，而百事可樂則失去一個長期合作的重要客戶。
百事可樂面臨業績壓力
百事可樂近年積極推動美國汽水業務成長，但其零食部門同樣面臨成本上升、產品價格偏高，以及消費者逐漸轉向健康飲食等問題。
百事可樂執行長拉蒙・拉瓜爾塔（Ramon Laguarta）本月稍早也曾表示，公司在恢復成長與利潤率方面的進展，低於原先預期。
Freedom Capital Markets首席市場策略師傑伊・伍茲（Jay Woods）指出，失去肯德基這類知名品牌的合作關係，對百事可樂的品牌形象相當不利。他認為，兩家同業巨頭走向如此不同的發展方向並不常見。值得注意的是，Freedom Capital Markets本身持有可口可樂股份。
肯德基與百事可樂的合作關係延續多年
肯德基與百事可樂的合作，最初源自百事可樂為拓展食品及零食事業而收購肯德基。即使百事可樂於1997年將肯德基分拆出售，雙方仍持續維持飲料供應合作，並延伸至肯德基母公司百勝餐飲集團旗下的其他品牌。
百事可樂發言人向路透社表示，百勝餐飲集團與百事可樂近期已續簽塔可鐘（Taco Bell）及肯德基國際門市的合作協議，其中塔可鐘的合作期限為十年。這代表肯德基美國門市改用可口可樂，並不意味著百事可樂全面退出肯德基的全球業務，雙方在國際市場仍保有合作關係。
百事可樂持續調整營運策略
除了營運與成本壓力，百事可樂也受到激進投資人埃利奧特投資管理公司（Elliott Investment Management）的關注。該公司去年公開揭露持有百事可樂股份，並要求管理層出售表現不佳的資產，同時改善北美市場的營運績效。此次失去肯德基美國門市的飲料供應權，可能進一步增加市場對百事可樂成長策略與競爭力的關注。
不過百事可樂仍與多家餐飲品牌維持合作，包括三明治連鎖店賽百味（Subway）、Jersey Mike’s Subs，以及必勝客（Pizza Hut）。其中，必勝客於今年脫離百勝餐飲集團旗下，而該品牌早在2011年便已從可口可樂轉向百事可樂。此外，百事可樂過去也曾經營甜甜圈連鎖品牌Dunkin'，並於2012年將其出售給可口可樂公司。
可口可樂擴大餐飲通路優勢
在肯德基轉換供應商後，可口可樂進一步擴大其在美國速食市場的布局。該公司長期供應麥當勞（McDonald’s）及溫蒂漢堡（Wendy’s）等知名連鎖品牌，這次取得肯德基美國門市的合作機會，將有助於鞏固其餐飲通路地位。
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