全球首支安卓機是HTC！如今台灣智慧手機品牌幾乎歸零
今(2026)年初華碩董事長施崇棠在尾牙上宣布「2026年不再推出新手機」，象徵台灣品牌手機暫時劃下句點。回顧智慧型手機發展，從1980年代人們開始研發「掌上型電腦」，到2007年第一台iPhone誕生、2008年首台安卓(Android)手機問世，20多年的智慧型手機大戰，不論HTC、華碩、乃至聯發科都是關鍵造浪者。本篇報導帶您回顧全球智慧手機發展歷程，從中看見台灣企業的輝煌戰績。
台灣手機從風光到退場 怎麼走到這的？
很難想像40年前，人類還在苦惱如何「縮小」龐大的電腦硬體設備，以便將它塞入手掌中，當時甚至還未與「電話」搭上邊。如今一台僅僅百餘克的智慧手機，不論功能應用或運算能力早已今非昔比，人類的煩惱已轉向如何突破物理限制，在更輕薄的機身上打造堪比平板乃至電腦的使用體驗。
我們曾經歷過HTC風靡全球、領導市場的風光時刻；曾經走過華碩推出變形平板、高CP值及電競手機吸引利基消費者目光的年代；也看過自帶鍵盤的黑莓機、攜手Windows試圖反攻的Nokia手機，以及第一次失去耳機孔而深感震驚的時代。那是充滿變化、驚奇不斷的過去，然而放眼當今的手機市場，不論品牌、作業系統、硬體規格都因逐漸飽和、成熟而走向一致化。
自帶鍵盤的黑莓機(左)與七彩繽紛的Nokia Windows Phone(右)都是時代經典。(手機王提供)
尤其隨著華碩董事長施崇棠2026年初宣布「不再推新手機」，象徵台灣品牌的智慧手機發展暫告一段落。此時此刻，或許是一個很好的時機回頭省思，試著爬梳歷史脈絡：我們究竟怎麼走到這裡的？
HTC一度超越iPhone 榮登全球手機標竿
智慧型手機並非橫空出世，起初人們試著想將電腦縮小成單手可掌握的掌上型電腦，其中以1996年起美國Palm公司推出的一系列「數位個人助理(PDA)」最為成功。後來微軟決定加入競爭，全球首款搭載Windows CE系統的PDA正是台灣HTC於1998年發佈的「HTC Kangaroo」；隨後HTC再於2000年與美國康柏公司合作推出PDA產品「iPAQ」，甚至因功能最強而列入金氏世界紀錄。
約莫在2005年以前，部分PDA雖已具通話功能，但受限於體積、價格、功能、續航力等因素，手機及PDA兩種裝置尚未完美結合成所謂「智慧手機」。科技媒體《mashdigi》創辦人、前聯合新聞網數位頻道主編楊又肇指出，2007年第一代iPhone以多點觸控螢幕取代PDA的實體鍵盤與觸控筆，隔年iPhone 3G奠定如今App軟體生態開始，可謂正式進入「智慧手機」時代。
隨後安卓(Android)也加入競爭，2008年9月第一款搭載安卓系統的手機HTC Dream發表，展開後續至今的安卓手機生態圈。楊又肇表示，HTC早期跟Google合作吃到不少紅利，是當時「少數能跟蘋果競爭」市場的品牌；此外，HTC也屢創許多市場紀錄，像是2009年HTC Hero導入HTC Sense UI介面(如翻頁時鐘)是安卓陣營最早重視「軟體使用者體驗」的先驅，而2013年HTC One(M7)更是全球首款全金屬機身的手機，展現極為前衛的工業設計與突破。
首代導入翻頁時鐘的HTC Hero(左)與全球首台全金屬機身的HTC One(M7)。(手機王提供)
《手機王》總編輯張利安說：『(原音)過去金屬設計為什麼這麼有代表性？是因為像很多天線的訊號問題要去克服，那過去像iPhone也有出現什麼天線門事件，那HTC很早在手機上做金屬設計、甚至把天線設計做得很好。』
張利安觀察，早期HTC可說是「技術引領者」，比如原況照片等技術實際上都走在iPhone之前，只是其不如蘋果擅長情境營造與教育溝通等行銷宣傳，導致作為先行者的HTC無法取得消費者對新技術的理解與認同，最終失敗。
如今，HTC已將重心轉向VR領域，目前最新款手機停在2024年。雖然官網仍在販售，但實際走訪台北光華商場通訊行，老闆坦言目前顧客詢問的主要都是蘋果或三星(Samsung)，「對HTC沒有興趣了」，所以店鋪已不再販售HTC手機。
通訊行老闆回顧，過去HTC的Butterfly、Desire系列都是相當經典且熱銷的款式，其中蝴蝶機以紅色為主打，是全球首款搭載1080P高畫質螢幕的手機，同時強調音質及自拍，一度掀起風潮。不過，如今這些都已成追憶。
HTC首代蝴蝶機(左)與HTC Desire 820(右)。(左圖取自HTC官網/右圖手機王提供)
手機容量僅8G年代 華碩一支16G「免5千」
至於華碩，本來就是全球知名電腦設備的台灣品牌，它早在2009年就與Garmin合作切入手機市場，隨後於2012年推出結合平板的變形手機PadFone、2014年推出超CP值手機ZenFone系列、2018年推出電競手機ROG Phone。
綜觀華碩手機產品，楊又肇以「帶有強烈的工程師浪漫」形容；張利安則認為ROG Phone是華碩極具代表性的產品，因為其早以ROG品牌攻佔電競市場，該系列成功再以差異化的硬體設計精準切入利基市場。
華碩電競手機ROG Phone。(手機王提供)
ZenFone系列則是面向大眾市場的產品，尤其2010年代初期高階機動輒新台幣2萬元，中階機在規格上則是硬傷，像是2014年HTC Desire 816一台9,990元，但儲存空間只有8G。在強調CP值的中國手機品牌尚未興盛的年代，同年華碩推出ZenFone系列手機主打「低價高規格」，不用5千元就有16G儲存空間，引發市場轟動、雙雙拿下銷售冠軍。
之後幾代ZenFone都以實惠價格搭配高規格的姿態獲得台灣市場青睞，並在第4代及第5代找來韓國演員孔劉擔任代言人，成功創造市場熱度。
第四代ZenFone邀請韓國演員孔劉代言，掀起不少話題。(手機王提供)
然而，電競手機畢竟仍是小眾市場，加上後期ZenFone改走高階市場、產品定位搖擺，終不敵中國品牌等競爭，手機部門承受虧損壓力。於是華碩在2026年宣布將發展重心轉向AI領域，短期內不再推新機，形同退出手機市場。
中國手機崛起 台灣「聯發科」是關鍵要角
如今攤開台灣手機銷售排行榜，可以發現除了Apple、三星、Google、Sharp之外，其餘品牌全來自中國，市佔率超過四分之一。
文化大學資工系副教授蔡敦仁認為，全球分工發展下，大概只有中國才有能力提供便宜且大量生產的供應鏈；另一方面則可能是國家基於特定目的扶持，讓中國品牌在市場上更有競爭力。此外，中國企業也致力收購國際品牌(如Motorola)，但實際上仍是中國手機。
除此之外，中國手機的崛起也與台灣「聯發科」公司密不可分。聯發科提供高性價比、公版模式的手機CPU晶片，滿足中國山寨市場快速生產的需求，藉此與主要競爭對手美國高通公司競爭「中、低階」手機市場。
尤其在中國山寨機盛行的年代，曾有媒體報導以「中國白牌手機跟定聯發科」為標題，可見聯發科晶片舉足輕重的地位。事實上，如今中國小米以CP值著稱的「紅米」系列手機，背後依然採用聯發科晶片。
除中、低階市場外，目前聯發科也逐步往高階晶片邁進，像是聯發科最新天璣9500已能與高通晶片匹敵。根據2024年資料，聯發科市占率36%全球第一，高通占比26%位居第二，其次是Apple、展訊、三星。
從世界舞台謝幕 失敗原因有待探討
回顧智慧手機發展歷史，可以發現台灣企業不論在品牌營造、產品設計或硬體研發都位處關鍵角色。《手機王》總編輯張利安說：『(原音)從掌上電腦到PDA之類，再到這種智慧型手機，台灣大概在不同的階段有扮演不同角色。最早商務人士在用這種掌上型電腦，然後再到4G開始，手機從過去商務人士在用的變成個人的娛樂中心，然後到每個人變成自媒體，台灣都是扮演蠻重要的一個角色，有HTC或華碩這樣的品牌。』
可惜的是，在手機品牌方面，不論HTC或華碩都面臨內部策略混亂、外部競爭激烈等挑戰，最終不敵市場考驗而逐漸淡出世人目光。
如今走進光華商場已看不到HTC的身影，不過許多人口袋裡那支Pixel手機，背後團隊正是來自HTC。台灣依然具備首屈一指的科技人才，但兩間台灣品牌卻雙雙從世界舞台退場，這究竟是產業競爭無可避免的宿命？還是台灣企業有某種共同盲點？值得再深入探討。
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