「中國版IG」真香！小紅書今年獲利上看900億，繼收獲大批洋用戶、還比2024成長三倍

被外媒稱為「中國版Instagram」的小紅書（Xiaohongshu），母公司今年在商業表現上取得不小進展，預期年度獲利將可達到30億美元（約新台幣916.5億元），這個數字是2024年的三倍，這也為該平台未來公開掛牌上市（IPO）鋪路。

知情人士透露，這家社群平台近日向投資人更新全年預測，在以視覺為主的社群平台領域，小紅書的獲利、預估比同領域對手Pinterest，2024年的獲利多出約五成，也大幅領先尚未達成單年獲利的Snap。

Xiaohongshu is on track to triple its profit to $3 billion this year, making progress with commercialization on the way to a potential public listinghttps://t.co/OAgbGSUvm6

— Bloomberg (@business)September 5, 2025

小紅書如今擁有3億多名月活躍用戶，該平台使用者黏著度非常高，許多人把它當作每日新聞與娛樂來源。此外，原本主打中國國內用戶為主的他們，2025年初也因為川普（Donald Trump）政府持續打壓TikTok，讓小紅書在美國市場、一舉打響知名度，成為TikTok潛在的替代方案。

這家總部位於上海的新創企業，隨著用戶和知名度快速飆升，讓公司最近的估值已達到310億美元（約新台幣916.5億元）。除了強化社群本業，小紅書也透過與阿里巴巴（Alibaba）及京東（JD.com）合作，大幅強化電商業務。

小紅書是由毛文超（Charlwin Mao Wenchao）與瞿芳（Miranda Qu Fang）於2013年創立，最初是為中國旅客打造的購物指南，如今已轉型為聚集社群、旅遊、知識和電商等多重功能的平台，特別是當用戶需要尋找旅遊評論與生活靈感，小紅書已經成為年輕世代的首選，這讓傳統入口網站受到排擠，尤其是搜尋引擎龍頭百度（Baidu）。

儘管用戶數增長亮眼，但仍有不少投資人，依然對小紅書的獲利能力存有一定疑慮。為此該平台解鎖新功能，讓網紅們能透過直播與短影音進行帶貨，商業模式類似TikTok。根據彭博（Bloomberg）報導，小紅書在2024年就達成獲利翻倍，締造超過10億美元（約新台幣305.5億元）佳績。(推薦閱讀)小紅書瀏覽破7千萬！中國400年女性「秘密文字」翻紅，成Z世代女孩最酷紋身圖騰

小紅書獲得紅杉資本中國（HSG）、阿里巴巴等知名投資者支持，是迄今少數維持私人持有狀態的中國網路巨頭之一。