一加手機傳將全面撤出海外市場 美歐數日內啟動退出計畫

商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

據報導，中國智慧型手機品牌一加（OnePlus）計畫在 2027 年前，全面退出包括印度在內的所有非中國市場。其中，在美國和歐洲市場的撤出行動預計將於數日內展開，最快本週就會停止營運。

這項重大決策，是源自於一加母公司 OPPO（OPPO廣東行動通訊有限公司）旗下進行的廣泛重組計畫。作為重組的一環，OPPO 旗下的另一個手機品牌 realme，也正準備退出中國國內市場。然而，與美國和歐洲市場不同的是，一加退出印度的時間表較為寬鬆，預計營運將在 2027 年前逐步結束。在此期間，一加仍將繼續在中國國內市場銷售手機。

此次撤出海外市場的決定，歸因於商業與地緣政治兩方面的壓力。商業壓力方面，一加的手機業務面臨財務困境，在美國、歐洲和印度等市場的發展動能疲弱，難以與蘋果（Apple）和三星（Samsung）等根深蒂固的競爭對手抗衡。地緣政治壓力則包括美國市場對中國智慧型手機品牌日益嚴格的審查，以及一加正與蘋果公司纏訟的商業機密濫用訴訟案。

一加品牌早年曾以提供接近旗艦級的性能、簡潔的軟體體驗以及遠低於蘋果和三星的價格，在市場上建立良好聲譽。然而，在美國市場，蘋果和三星仍佔據主導地位，一加的市佔率甚至落後於摩托羅拉（Motorola）和 Google 等較小規模的業者。在中國，OPPO 的市佔率也位居華為（Huawei）和蘋果之後。

整個智慧型手機產業也面臨記憶體零組件短缺的挑戰，這推高了製造成本，擠壓了低價裝置的利潤空間。此一情況對一加的平價系列「Nord」衝擊尤其嚴重，因為該系列產品的盈利能力高度依賴低價零組件。此外，一加手機 15（OnePlus 15）在美國的上市，曾因川普政府關閉而中斷監管認證程序，導致產品發布延遲。

在品牌策略調整方面，OPPO 計畫將其歐洲戰略重心轉向中歐地區，而 realme 則將重點放在北歐五國（包括芬蘭、丹麥、瑞典和冰島）市場。