Meta回歸初心！Facebook推出「朋友專區」不再推播演算法內容

商傳媒｜記者責任編輯／綜合外電報導

Facebook母公司Meta宣布將回歸創站初心，率先在美國與加拿大推出全新的「朋友（Friends）」標籤頁，讓用戶頁面單純呈現好友的最新動態，並不再夾帶演算法推薦內容。這項改版宣示Facebook將重拾「連結現實生活中朋友」的核心定位，試圖在短影音與AI推播盛行的時代，回歸網路社交最初的狀態。

Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）今年1月在財報會議中曾暗示，2025年將是「回歸OG Facebook」的一年；所謂「OG」，即原始（Original Gangster）版的Facebook，指的是尚未被演算法、廣告與推薦內容大肆侵略的社群平台年代，其核心價值在於單純串聯現實生活中的朋友與人際互動。

Meta透過官方部落格聲明，雖然Facebook多年來發展出社團、影音、Marketplace等強大功能，「但那份來自朋友的魔法，已逐漸淡去」；因此，這次推出的「朋友專區」，正是Facebook邁開將平台扭轉回初始狀態的第一步。

新版「朋友」標籤頁的設計主軸極為單純：只顯示使用者好友的貼文、限時動態（Stories）、Reels短影音、生日通知與好友邀請，排除任何社團、廣告與AI演算法推薦內容。

用戶可透過Facebook主頁下方的導覽列進入，也可自訂將該標籤頁釘選至主頁快捷欄，路徑為「設定與隱私 > 設定 > 標籤列 > 自訂標籤」，簡化操作流程，讓想看朋友近況設定變得更直覺便利。

先前Facebook的朋友功能僅限於「你可能認識的人」與好友邀請頁，資訊過於零碎，無法集中觀看熟人貼文，導致不少用戶流向Instagram或TikTok等更簡單直接的社群體驗。

Meta此舉亦可視為搶救Facebook年輕用戶的策略，根據內部統計數據，Z世代（Gen Z）對Facebook的黏著度持續下滑，多數已轉向更具娛樂性與即時互動的短影音平台。去年10月Meta雖曾針對年輕人推出介面改版，主打社群資訊與影音強化，但成效有限。

市場分析策略，Meta認為與其試圖「變得像TikTok」，這次聰明地選擇「做回自己」，專注於Facebook最擅長的人際關係維繫，反而更有可能打動老用戶與中年族群回流，也有機會讓年輕族群重新認識Facebook作為「熟人圈社群」的優勢。

目前「朋友」標籤頁僅在美加地區上線，Meta尚未公布全球推廣時程。不過考量到該功能屬「低開發成本且高度符合用戶需求」，預料將在短期內擴大至其他市場。

Meta強調，「朋友」標籤僅是「OG Facebook」戰略的第一步，後續預計將陸續推出更多以人際連結為核心的功能。外界推估，後續Meta可能將重新設計貼文牆演算法、回歸以時間排序的瀏覽模式，甚至可能復刻早期熱門的「塗鴉牆」，或互動式問答貼文格式。