想從年報中掌握公司營運狀況，卻有看沒有懂...理財達人教你：這樣看年報最有效率！
圖片來源：Adobe Firefly
可能不少讀者認為閱讀年報是一件苦差事，倘若財商有限，面對複雜企業的年報，更難以理解。閱讀時覺得苦悶，其中一個原因是漫無目的地瀏覽。作為投資者，可以先思考一些問題，希望能從年報中找到答案，有了明確目的後再去翻閱，你會發現閱讀效率提升很多。
再者，你思考出來的問題，未必一定在年報中找答案，此舉可引導你到其他資訊渠道找資料，擴展你的閱讀領域。這裡隨意舉幾個相關問題，它們都是一些該了解的範疇。
商業模式
第一時間要認清企業的商業模式，這是分析企業的關鍵。例如美股麥當勞（McDonald's，美股代號：MCD）的商業模式比很多人想像的都要複雜，它的主力並非賣漢堡，而是收特許經營權費用與地產項目。若投資者錯誤理解其商業模式，找來食品股作數據比較，分析方向便有問題。
資產組成
有時買股票有如買資產，投資者起碼要知道自己買了什麼。例如地產股，到底公司內有多少地皮？商場物業收租？假若企業倒閉，有多少值錢的資產剩餘下來呢？雖知道公司營運時與停止業務時的資產值不盡相同，例如茶餐廳的生財工具，倒閉時都不值分文。
收入與盈利組成
資產組成之外，還想了解企業的收入與盈利組成，尤其一些比較複雜的綜合企業。例如要分析美股迪士尼（Disney，美股代號：DIS），先要掌握是其收入與盈利組成，對此有所掌握後，方能判斷Marvel電影、Disney+，乃至迪士尼樂園（Disneyland）的收入對它實質有多大影響。
盈利流轉情況
了解盈利多寡之外，還可以追蹤盈利的流轉。由收入，減去銷售成本，到毛利，再到盈利，之後得出多少經營現金流，繼而了解企業必需的資本支出，再得出自由現金流，整個流程，健不健康？穩不穩定？相當關鍵。
除了以上的問題，還有更多值得了解的地方，如企業的毛利情況、產品與品牌效應能否反映於年報數字上、研發支出成本如何、管理層如何運用剩餘資金、負債水平與財務操作傾向等，還有一個我個人比較喜歡的，是了解企業於過去危機時期的處理策略，這些都是對股票分析非常有幫助的資料。
價值投資股票有如買入一門生意，假若有朋友邀請你加入一門生意，相信你至少都會先了解這門生意的數字，如收入多少、成本多少、盈利多少、賺得多少現金之類，依這個常識去先發問，再分析公司股票，比較合理。
提出以上方法希望可以啟發到大家，養成閱讀年報或投資資料的習慣。
延伸閱讀
投資不是技巧多就必勝…理財達人：不一定要追求複雜的操作，選擇適合自己的方法就好
父母陷入龐氏騙局損失百萬元，身為子女該如何是好？理財達人：壞事已發生，但能盡力減少壞影響
作者簡介_止凡
土生土長香港人，草根出身，普通打工仔，並非金融財經界人士，閒時在個人網誌分享有關價值投資及財務自由相關知識，不談投資貼士，不追逐市場，網誌瀏覽量數以百萬計。曾舉辦投資工作坊，接受多個媒體邀請作訪問、講座等，現為財經雜誌專欄作家，出版多本財經著作，包括《取之有道》、《積財有技》、《財商有價》、《財富未來》。
網誌：cpleung826.blogspot.com
fb page：facebook.com/cpleung826
雪球：https://xueqiu.com/cpleung826