羅麗芬：整體營運的成長，仍需期待線下的消費力復甦

國際化妝品集團羅麗芬-KY（以下簡稱羅麗芬）10日公告6月營收5,653萬元，與上月持平。公司加強旗下各品牌於線上銷售，以及線上新品牌《伊姿佰EasyBio》貢獻提升，單季營收已見回升，第二季營收1.67億元，較首季增加49％。由於中國大陸部分城市有疫情重現的風險，消費者防疫意識提高，美容院進店與預約情況尚未回復過去景象，雖然公司已強化線上營銷，降低疫情的衝擊，但整體營運的成長，仍需期待線下的消費力復甦。

受到疫情影響，上半年實體活動完全暫停，至7月初才舉辦今年第一場招商大會，雖然目前中國大陸未完全脫離疫情，這次大會仍然吸引美容院業主踴躍參與，參與人次達到往年的六成水準，現場氣氛熱絡，美容院業主下單情況優於預期，或可視為後疫情時代消費動向參考。本次招商大會提供「後疫情」階段市場的因應之道，以疫情後美業如何全力以「復」為主軸，未來能勝出的只有線下和線上都強的店，羅麗芬將輔導各店家朝著這個方向前進。（推薦閱讀：新新聞》商總理事長賴正鎰護資方不怕勞團酸民：怕熱別進廚房）

美妝業市場是剛性需求，而未來美業發展的新潮流是新服務＋新零售，今年在疫情環境下，促使羅麗芬加快過去幾年線上發展的布局，恰好檢視布局策略的成效。目前線上新零售品牌《伊姿佰EasyBio》在拓客方案的推動下，銷售成績持續攀升。《伊姿佰EasyBio》已在微信小程序建立品牌總部商城、天貓及京東設立線上商城，並以百度、微信、抖音、小紅書、微博、朋友圈等主流新媒體同步進行宣傳，公司的線上銷售策略成功，也分享給美容院業主，共同將羅麗芬產品的終端市場做大，持續以線下的專業＋服務，搭配線上的服務＋新零售，預期線下與線上雙軌行銷啟動，為後疫情時代帶來新的成長動能。

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