被假新聞耽誤的黑科技：Deepfake！在影音行銷時代，大玩「變臉商機」的優勢

關於Deepfake（偽造技術），或許不是每個人都知道，但在社群媒體上流竄的假新聞、「變臉」合成影片等，你勢必聽過看過，這些如假亂真的內容大量且快速的生成散播，背後所憑藉的技術就是Deepfake。雖然這項技術在誕生初期被不當運用，以至於聲名狼藉，但在商業領域的潛在價值，仍是足以顛覆產業規則，改寫商業模式的一項技術。

這幾年Deepfake可說是深度學習領域的熱議話題，最為人所知的，莫過於被有心人士用來造假的歐巴馬辱罵川普的影片。但對Deepfake先入為主的負面想像，也因此限制了眾人探索它正面應用的可能性。要了解它，我們不妨從Deepfake技術的簡介著手。

Deepfake的運作原理，簡單說，就是利用兩組機器學習模型進行監督式學習的過程，一組模型負責進行混亂的、虛假的數據產生（Generator），另一組模型則進行數據鑑別（Discriminator），不斷提升鑑別出前者產出的假數據的機率，並跟輸入的原始資訊對照，不斷迭代修正，直到兩者之間達到平衡，也就是後者再也無法判斷前者的數據真偽。這組達到平衡的模型，就可以用來產製新內容了。

以產製造假的合成影片（圖片）為例，一開始數據產生端，會產生出許多不合理的圖像（例如五官歪扭、或缺少一隻眼睛、耳朵），直到不斷被鑑定端判定為偽，迭代出越來越近似正確圖像的內容，直到鑑定端再也判斷不出當下數據的真偽，這張圖象就是完成的合成圖了。

目前，網路上已經有不少開源的Deepfake軟體，例如Github上的Faceswap專案，可以提供下載使用。不過，各國目前對於Deepfake可能引發的法律爭議並無明確規範，也因此限制了Deepfake的商用想像，例如：曾在中國大陸竄升到App下載榜前三的變臉程式Zao，就是因為圖片使用的隱私權問題，遭受使用者及平台方抵制。

Deepfake：「合法偽造」的商業應用

雖然Deepfake技術一度聲名狼藉，以負面形象進入大眾視野，但未來若在法律及制度面上能妥善管理，仍可期待它發揮強大的商業潛力。Zao的開發者黎顥就表示，幾可亂真的Deepfake偽造技術，最快在半年內就可問世，這代表Deepfake離商業應用的可能又更接近了一步。

首先，Deepfake可望成為企業在行銷與市場廣告上的有效工具。即使現在許多企業開始以「虛擬網紅」當代言人，「真人」仍有難以取代的地位。若是藉由Deepfake技術，企業將不再需要聘請藝人進棚攝製宣傳影片，而可以用購買肖像權方式，以替身搭配Deepfake技術製播宣傳廣告，降低行銷成本。這也將使既有內容產製鏈的分工型態發生重整，例如外景劇組、化妝師、攝影師的工作比重，將有可能逐漸轉移至後端製作的AI技術人員。

此外，去年瘧疾防治頻道「Malaria must die」也以Deepfake技術，製作出一組讓足球員貝克漢以九種語言（包括中文）說出瘧疾防治口號的YouTube影片，其擬真程度已與真人拍攝的影片完全無法區別；這是Deepfake在影像與音紋重建的成功案例之一。

除了模擬藝人或名人，Deepfake也能利用使用者、消費者本身的照片當作數據進行建模，讓其能應用於線上導購的流程中。例如虛擬試衣、虛擬化妝間等──試想，若網購平台上的模特兒都改換成消費者本人的高解析動態影像，馬上就能知道這件衣服是否適合自己。

另一方面，正如去年在俄羅斯聖彼得堡展出的達利展，利用Deepfake技術讓超現實畫家達利「復活」，並在錄影中與觀眾互動一樣，Deepfake也可以將逝者的形象與音容召回。若暫時放下倫理議題，這在情感經濟（Emotional Economy）的領域上，其實具備著極大可能性。

從生物層面來說，人類大腦中特化出一塊被稱為「梭狀迴」的區域，這是專門處理人臉辨識（Face Recognition）的區域，並與文字記憶相關聯，人臉是誘發情感與記憶的重要因子。藉由Deepfake技術，搭配大量逝者的聲紋、照片進行機器學習，並以其生前的社群行為、對話文字數據分析出言語和認知模式，就能有可重建出一個逝者的「數位人格」，讓逝者某種程度獲得了數位世界的永生。

Deepfake技術正如雙面刃，可能替人類社會帶來沉溺與詐騙，也可能帶來便利與安慰。與目前大部分ICT應用不同，Deepfake可說是技術應用超越現行法令與市場規範的一個例子，雖然黎顥對Deepfake的預言正逐步實現，但這項技術能否繼續普及，關鍵在於現實社會的接受度。