【時髦經濟】精品下一個金雞母是“家具”？時尚牌積極進攻居家市場，米蘭設計周成眾家品牌新戰場！
除三大時裝周外，將創意聚焦在家居設計的米蘭設計周，在近年亦成為各大精品百家爭鳴的戰場，小至花盆碗盤，大至沙發、櫥櫃，相比能淺易展示身份的包袋，這些背不出門家飾及傢俱，其實早已成為品牌的銷售黑馬！
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聚焦米蘭設計周
source：Bottega Veneta
在今年米蘭設計周，時尚精品品牌大舉入侵，除了早已深根家居市場多年的 Louis Vuitton、Hermès、Fendi … 等品牌外，亦有很多 “新生代” 參與期中，例如第六次參與米蘭設計周的 Bottega Veneta，並二度攜手在 2023 春夏秀場協助設計嘉賓座椅的藝術家 Gaetano Pesce 合作，並卸下米蘭蒙特拿破崙旗艦店中的所有單品，打造了一個名為「Vieni a Vedere（Come and See 一起來看看）」的裝置藝術展，除了推出一款及限量的包款外，其綿延如隧道的空間，每日更吸引數千名民眾排隊欣賞。
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這塊大餅最可口
source：Dior
Bottega Veneta 撤掉熱賣的包袋、鞋履，用品牌於米蘭地理位置最好的旗艦店來參與設計周，無不展現對於家居市場的野心，家具對於精品集團來說，真的這麼賺錢嗎？根據數據公司 Euromonitor International 統計，家居市場是一個擁有 6430 億美元的大餅，其機構更大膽預估到了 2026 年，家居市場能增長 5% 的比例！其 “吸金” 程度，讓各大時尚品牌垂涎三尺。
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強化品牌核心
source：Loewe
精品跨足家具設計，有一部分除了為了賺錢，另一部的考量便是強化品牌的核心，以 Loewe 本次在米蘭設計周的作品為例，品牌以「Loewe Chairs」為題，於 Palazzo Isimbardi 庭院展出，33 張傳統農家的木藤椅，品牌工匠透過 Loewe 常用的面料皮革及酒椰纖維，又或是剪羊毛、毛氈等面料包覆椅子，比起實際的販售，Loewe 更想透過這次的展演呈現品牌工藝。
疫情後新生活
source：Fendi
這兩、三年在新冠疫情的影響下，經歷居家辦公的時光，不只休閒舒適導向的服裝業績水漲船高，同時也喚起了大家對於居家環境的重視，因此也促使了家居市場的活絡，在精品領域中，各品牌更專注於發展家飾，小型的收納盒、餐盤亦或是毯子，都成了近年許多一線精品發展的重點。
這個品項最好賣
source：Loewe
根據時尚商業網站 BoF 的研究分析，大多精品所推出的居家用品，營收占比不超過 2% 的比例，但也有少數案例，在家居類別的銷售上，約占據 15% 的比例。少部份對於品牌忠誠度極高的客戶，會比較願意投資沙發、椅子或是餐桌等大型家具，在這個講求儀式感的時代，居家香氛、蠟燭以及能改變氣氛的織品類別，則成為個品牌的銷售冠軍。
面對困難點
source：Louis Vuitton
對於精品品牌來說，家居類別的商品，無疑是拓展品項廣度的一個做法，但比起專業的家具品牌，精品面臨的困難點，則是在「空間」。以北歐連鎖家具品牌 IKEA 為例，隨便一家近郊的門市就能以千坪的空間做展示，對比奢侈品品牌幾乎都在蛋黃區設點，光要在市區找到一個夠大的空間，就是一項挑戰，加上高的嚇人的租金，是否能有利潤，則成為許多品牌最大的挑戰，而 Louis Vuitton 每年舉辦針對顧客的硬箱展，皆會有家具類別的展示，品牌其針對目標客群的銷售模式，成為精品家具銷售的最佳典範。
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