台灣人瘋韓國「醫美旅遊」，年增866%！解析赴韓做醫美的兩大原因

「以前20個客戶裡面只有1個台灣人，現在台灣人占了所有客戶的40%。」從5%到40%，是什麼產業這麽高速發展？

答案是「去韓國做醫美」。

在韓國成立醫美顧問公司K-guru in Seoul，擁有15年接待外國顧客經驗的在韓港人Aria Cheung，分享了開頭的數字，特別是在新冠狀病毒（COVID-19）解封後，台灣赴韓做醫美的客戶逐漸增加。

韓國成為台灣「第三大」出國目的地

「醫療觀光」為韓國帶來巨大商機，而台灣人赴韓進行醫美之旅，也貢獻了不小的金額。

韓國健康福利部（MOHW）今年4月公布的數據，去年（2023年）韓國醫療院所治療了來自近200個國家的旅客，總計超過60.6萬不重複人次，人數是前一年的2.4倍，創下歷史新高。

其中，來自台灣的遊客人數雖然僅占2.1%，成長率卻居各國之冠，高達866%，也是韓國政府2009年開始統計以來人數最多的一年。依據比例計算，去年就有約1.2萬名台灣人到韓國接受醫療服務。

相信確切的數字可能更大，因為很難精確統計有多少台灣人赴韓做醫美，主要原因是旅遊動機本身難以調查，再加上現在流行「醫美之旅」，醫美和旅遊同步進行，有玩到、也有漂亮到。

韓國麗妍常皮膚科診所中國市場營銷負責人崔博雅表示，以自家診所來說，一個台灣顧客平均會做3～4個項目，花費約100萬韓幣（約新台幣2.3萬元）。若以此平均價格，乘以韓國健康福利部的台灣遊客數據，粗估台灣人去年一整年，便能為韓國醫美產業帶來近新台幣2.9億元的收入，金額不容小覷。

台灣的觀光數據也反映了台灣赴韓旅遊的熱度。根據交通部觀光署觀光統計資料庫，台灣赴韓人數在2022年夏季後大幅增長。截至今年8月，過去5年赴韓的總人次來到了198萬，光是今年8月就有14萬人次的紀錄，創下單月新高。

由人次來看，自2022年起，韓國已超越了香港（2023年總計95.4萬人 vs. 75.3萬人），成為國人第三大出國目的地，僅次於日本和中國。

為什麼要到韓國做醫美？

為什麼韓國醫美能吸引世界各地的顧客跨海體驗？《數位時代》綜合了多方說法，整理出了以下2個要點：

第一：嚮往韓系長相

韓國文化在全世界的人氣，帶動了醫療美容產業的蓬勃發展。近10年來，韓國的音樂、偶像和影視等娛樂文化在全球逐漸受到歡迎，促成了年輕世代對韓國文化的喜愛，以及對韓國審美標準「K-beauty」的嚮往。

今年6月，韓國首爾市江南區廳針對廳內「醫療觀光」遊客暴增逾200%的現象就分析稱，是因為來自日本和中國的20多歲年輕旅客對韓國美容、美妝的關注劇烈提高，醫療觀光才越發盛行。

韓國醫美顧問Aria Cheung推測，喜歡做醫美或整形的外國顧客近年來因為比較喜歡「韓系」的長相，覺得韓國醫生做出來的樣式比較「韓」，因此會想來到韓國做整型。

「『韓流』促成了韓國化妝品、美容醫療產業的複合型發展，」崔博雅表示，「如果沒有『韓流』這個產業發展的話，醫療美容產業就可能只是停留在國家的內部，而無法往外。」

第二：赴韓醫美很便宜

韓國醫美吸引世界各地遊客的另一大原因，是其低廉的價格。舉例來說，根據《Dr.BEAUTY醫美時尚雜誌》的報導，音波拉提每發在台灣要價新台幣50～100元左右，但在韓國只要10～20元，是台灣的五分之一。

崔博雅表示，由於韓國本地醫美整形文化盛行，需求高、競爭非常激烈，因此醫美診所紛紛壓低價格吸引顧客，是最主要的原因。

「與其它發達國家相比，韓國可以以相對合理的價格提供醫療服務，因為韓國國內的醫療美容行業競爭非常激烈，各個醫院為了吸引患者，都會透過各種網路行銷，或是價格競爭，爭先恐後地推出低價的醫療美容商品，所以會低於全球平均的定價。」崔博雅說。

此外，台灣淨妍醫美診所的醫師蕭堯也表示，近年韓國開始生產自己的醫材，相對於以往從歐美大廠牌進口高價儀器，韓國診所使用國產商品，成本相對便宜，也因此是韓國醫美相對低價的原因之一。

經濟實惠的價格，成功吸引許多人來韓旅遊順便體驗韓國醫美服務。K-guru in Seoul台灣業務經理Vivian表示，「一樣的東西，韓國的價位maybe（或許）三分之一或二分之一的價格就打得到，所以就會讓大家可能來旅遊的同時，就會順便打。他覺得加了機票的錢還是比較便宜，當然會想要來這邊（韓國）做。」

赴韓旅遊變漂亮，台灣醫美產業會受到衝擊嗎？

回到台灣醫美市場，蕭堯表示，即使面對韓國醫美的競爭，台灣的醫美市場仍逐年成長，近年來許多醫美診所仍然不斷展店。

蕭堯表示，「術後服務」及「語言溝通」是台灣醫美的優勢。由於距離及語言文化相近，在台灣做醫美，術前商談能比較順利進行、術後服務也較有保障。

根據愛力根醫學美容及博思市調公司去年共同發布的《2023醫美未來式》報告，台灣醫美市場已於2022年突破新台幣600億元。

事實上，全球醫美市場都正蓬勃發展。根據2022年市場研究公司MarketsandMarkets的報告，2023年全球醫美市場產值約為154億美元，2028年將達到259億美元，以11.0%的年增率快速成長。醫美產業在2022年已晉升全球第三大產業，尤其在亞太市場成長最為快速。

「美麗經濟」持續發酵，人們對美麗外表的追求也將帶來一波新的需求。只是韓國現在是台灣人變美的重要目的地，未來還會怎麼發展，值得持續關注。

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