蘋果 9 月換帥：庫克交棒 Ternus！對蘋果及蘋概股有什麼影響？AI 落後困局有解嗎？
2026 年 4 月，蘋果迎來創立 50 週年，也迎來一場備受矚目的世代交棒。執掌蘋果長達 15 年的 Tim Cook 宣布即將於 9 月 1 日正式卸任 CEO，並交由資深硬體主管 John Ternus 接棒。在 Cook 任內，蘋果市值從約 3500 億美元一路成長至 4 兆美元，漲幅逾 10 倍，堪稱科技史上最成功的企業轉型之一。
然而，蘋果在 AI 浪潮中明顯落後，從大型語言模型到 AI 工具整合，都讓外界對這家公司的下一步充滿疑問。未來新任 CEO Ternus 能否補足 AI 缺口、推動硬體創新、同時穩住全球供應鏈與資本市場信心？
以下 Q 為《數位時代》總編輯王志仁提問，A 為科技專家吳金榮回答，他將深入剖析這場蘋果權力交棒的意涵與未來展望。
Q1：Tim Cook 選在蘋果 50 週年宣布交棒，這個時間點有何意義？他以執行董事長身分留任，又是什麼樣的安排？
A： Tim Cook 宣布交棒的時間點，其實讓外界感到有些意外，因為他目前才 65 歲，正值壯年。他特別強調，這次交棒是在自己健康狀況良好的前提下主動推動的「健康接班」，目的是讓權力移交過程更加順暢、有計畫。
值得注意的是，Cook 並未真正離開蘋果，而是轉任執行董事長，仍實質參與公司事務。他為自己定位的核心角色是「蘋果世界大使」，負責維繫蘋果與各國政府領導人的關係，尤其是在美中關係日趨緊張的當下，中國市場對蘋果而言極為重要：中國既是蘋果最大供應鏈重鎮之一，也是僅次於美國、規模超越歐洲的重要消費市場。Cook 過去與中國領導層維持良好關係，這項外交資產難以在短期內複製。
在政商關係的經營上，Cook 也有一段廣為人知的例子。川普第一任期間，美國科技界幾乎沒有人主動直接致電川普，Cook 是最早這麼做的人，川普對此頗感驚喜。後來蘋果在中國製造的產品陸續獲得關稅豁免，這與 Cook 對川普的友善態度密切相關。
整體而言，這套安排有點類似「師徒制」，即 Cook 以執行董事長的身分，在幕後持續為新任 CEO Ternus 提供指導與支援，讓接班過渡期更加穩健。
Q2：John Ternus 是誰？為何他成為蘋果最合適的接班人？
A： John Ternus 是機械工程背景出身，職涯初期曾任職於 VR 產業，後來加入蘋果，至今已近 25 年。他不僅曾在賈伯斯麾下工作約 10 年，之後也與 Tim Cook 共事長達 15 年，可說同時吸收了兩任 CEO 的管理哲學與產品思維。
在蘋果內部，Ternus 的成就相當亮眼。最廣為人知的，是他主導了 2020 年蘋果從 Intel CPU 切換至自研 Apple Silicon（蘋果晶片）的整個過渡工程。這不只是一次晶片替換，更是蘋果掌握核心技術自主權的關鍵轉型，讓蘋果得以擺脫對外部供應商的依賴。此外，他也深度參與了歷代 iPhone、iPad、iMac、Apple Watch，乃至 Vision Pro 等主力硬體產品的開發。雖然市場反應不如預期，但那更多是產品定位與定價的決策問題，Ternus 在工程執行面上的能力並未受質疑。
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以蘋果選任 CEO 的標準來看，Ternus 幾乎符合所有條件：從內部晉升、具備硬體工程與營運管理雙重歷練，今年才 50 歲，若比照 Cook 的任期長度，至少還能帶領蘋果再走 10 到 15 年。
Q3：Ternus 接掌蘋果後，在產品創新上有哪些值得期待的方向？
A： Ternus 上任後，蘋果的新硬體產品是最值得關注的方向。短期來看，蘋果的首款折疊手機預計將在今年秋季 iPhone 發表會與 iPhone 18 Pro 同步亮相，這將是蘋果在手機形態上多年來最大的一次突破。
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中長期而言，AR 眼鏡是蘋果下一個硬體品類，可能明年推出。此外，也有消息指出蘋果正在開發桌上型的陪伴用機器人，定位在家用場景。這些新產品陸續推出，將有助於提升 Ternus 接任後的整體聲望，也讓蘋果在產品創新上重新找回節奏。
Q4：AI 落後是蘋果當前最大的挑戰，Ternus 接手後該如何追趕？
A： AI 確實是蘋果目前最棘手的問題，也是 Ternus 上任後必須優先處理的課題。過去幾年，蘋果在大型語言模型與 AI 工具的發展上明顯滯後，Siri 與 AI 的整合也遭遇重重阻礙，準確率和使用體驗都尚未達到令人滿意的水準。
更值得注意的是，蘋果一向以自主開發見長，但在 AI 領域卻不得不打破慣例。目前已引入 OpenAI 的 GPT 及 Google 的 Gemini，甚至連 AI 運算資源也有部分向外租用。這對強調軟硬體垂直整合的蘋果而言，是相當罕見的妥協。
然而務實來看，自行從頭開發基礎模型緩不濟急，Ternus 接手後最可行的策略，仍是加快與外部 AI 夥伴的整合，優先在蘋果最核心的平台——iPhone 上落實 AI 功能，讓超過 10 億的活躍用戶都能感受到改變。與此同時，在硬體端持續強化邊緣運算能力，讓 AI 功能可以直接在裝置上運行，才是蘋果長期最具競爭優勢的路徑。
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Q5：從台灣蘋概股供應商的角度，新 CEO 上任代表什麼？
A： 台灣的蘋果供應商對 Ternus 並不陌生，其中又以台積電關係最為密切——Ternus 主導的 Mac、iPhone、iPad 等產品全面採用 Apple Silicon，而 Apple Silicon 由台積電獨家代工，雙方在產品開發節奏上緊密協作。
消息宣布當天，台灣蘋概股普遍下跌，主要原因是市場對新 CEO 的管理風格還不夠熟悉，需要時間觀察。
從供應商的角度來看，Ternus 的風格預期會比 Tim Cook 更接近賈伯斯。也就是說，只要供應商能提供創新價值或關鍵技術，合作關係可能更受保護，而不是一味追求成本壓縮。Cook 在任期間以供應鏈管理嚴格著稱，多元供應來源策略讓不少台廠感受到壓力，利潤空間長期受擠壓。
緯創的例子頗具代表性：該公司選擇將中國與印度的 iPhone 組裝業務分別出售給立訊與塔塔集團，轉型投入 AI 伺服器領域後，股價從 2023 年初約 29 元一路飆升，2023 年 7 月最高觸及 161.5 元，充分說明蘋果雖然能帶來穩定營收，但甜頭相對有限，轉型才能創造更高價值。
大立光是另一個值得關注的案例。作為蘋果最主要的鏡頭供應商，大立光目前據傳正在評估轉往 AI 與 CPO（共同封裝光學）相關應用，因為部分鏡頭技術在 CPO 領域也有相當大的發揮空間。這個動向反映出部分台廠在蘋果體系中感受到的壓力，開始主動尋找更高附加價值的出路。
對台廠而言，Ternus 接手後若真能加快推出折疊機、AI 手機等新硬體，將直接帶動零組件需求，整個供應鏈都有望受惠。大家既然熟識 Ternus，自然也對他帶來新產品週期抱有期待。
Q6：從資本市場與產業競爭格局來看，Ternus 接手後蘋果有機會重返領先嗎？
A： Ternus 帶來突破的關鍵，不在於蘋果自己從頭打造 AI，而在於把現有最好的外部 AI 工具整合進蘋果的產品體系。蘋果最大的優勢，是 iPhone、iPad 等裝置累積了一個龐大的活躍用戶群，這個「蘋果國」的規模可以跟中國或印度的人口來競爭。只要能推出更強的新 iPhone、搭配更好的 Siri 與 AI 功能，這個用戶基礎就能轉化成巨大的市場爆發力。
在硬體創新上，我認為 Ternus 領導下的蘋果，很可能帶來令人驚豔的突破，其中裸眼 3D 顯像是最具想像空間的方向。透過 iPhone 將對話另一端的人投影為立體影像，不只用在視訊通話，應用場景可以更廣。這當然還需要很多工程上的突破，但若真能實現，蘋果的市值要超過 6 兆美元並不難。整體而言，蘋果在 Ternus 接掌後的未來，我覺得非常值得期待。
收聽完整 Podcast｜EP282. 庫克接班人上台，對蘋果和蘋概股將有何影響？ft. 科技專家吳金榮
（本文初稿為 AI 編撰）
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