Lululemon新執行長人選未獲市場認同 股價早盤重挫約12%

運動服飾品牌Lululemon Athletica(LULU-US)宣布任命Nike前高層Heidi O'Neill出任新任執行長，不過市場反應明顯偏空，拖累股價23日早盤重挫約12%。

Lululemon歷時數月尋找新任執行長，如今終於拍板定案。不過，公司目前正面臨市占流失、維權投資人施壓，以及創辦人Chip Wilson與董事會角力等多重挑戰，使這項人事安排格外受到市場關注。

Heidi O'Neill先前擔任Nike消費者、產品與品牌部門總裁，去年在管理層改組中離開Nike，結束逾25年的職涯，預計今年9月正式上任。市場預期，她接手後將肩負穩住市占、調整產品策略與重塑品牌形象等重任。

不過，分析師普遍對此人選並不樂觀。BTIG分析師指出，Heidi O'Neill長期任職Nike，而Nike近年面臨的品牌與營運挑戰，與Lululemon當前處境有不少相似之處，因此市場難以將這項任命解讀為明確利多。

事實上，Nike近期表現亦不理想，股價本月稍早跌至逾10年低點，主因執行長Elliott Hill警告銷售恐顯著下滑，且中國市場疲弱情況持續，令投資人對其復甦進度失去耐心。

Lululemon本身近來同樣承受壓力，除了部分高價瑜伽褲曾出現召回問題，也必須在控制庫存與應對競爭之間取得平衡。尤其在美國市場，Alo Yoga與Vuori等新興品牌快速擴張，進一步侵蝕其原有優勢。

市場人士指出，這波股價急跌，也與公司未採納維權投資人Elliott Investment Management支持的Jane Nielsen有關。Needham與Evercore ISI分析師均認為，市場原先更期待由具轉型經驗的零售主管接掌公司。

Jane Nielsen曾任Ralph Lauren財務長達8年，並曾於Coach服務5年，當時兩家公司都處於商業模式調整與獲利能力改善階段。BNP Paribas分析師表示，以Lululemon目前情況來看，公司更需要的是一位擅長重整的執行長，而非偏向成長導向的領導者。

目前Elliott持有Lululemon約10億美元股份，持續推動Jane Nielsen出線；另一方面，持股約4.3%的創辦人Chip Wilson也正在進行委託書爭奪，試圖讓其支持的三名董事候選人進入董事會。Chip Wilson先前已表態，若董事會尚未改組就先敲定執行長人選，他將不予支持。

從股價表現來看，Lululemon過去12個月累計下跌38%，市值降至188億美元，23日早盤報$144.01。分析師認為，由於Heidi O'Neill要到9月才會正式接掌公司，短期內市場情緒恐怕仍難明顯改善。

Jefferies分析師指出，Heidi O'Neill或許能在產品端帶來新思維，協助品牌重新定位，但目前Lululemon面臨的核心問題並未解除，包括委託書爭奪戰持續升高不確定性，以及營運壓力仍未真正落底，股價短線仍可能維持震盪。