《新聞產業的轉型承諾：在適應中萌生信心》–– 評論 WAN-IFRA 2025-2026 全球新聞趨勢報告

圖為世界新聞出版協會（World Association of News Publishers）《2025-2026全球新聞媒體趨勢展望》報告封面。（翻攝自世界新聞出版協會官網）

全球新聞媒體業正在經歷一場深刻變革，它原是一個人力密集、收入受限、科技擾動頻仍的產業；然而，WAN-IFRA [1]2025-2026 年的《World Press Trends Outlook》[2]報告顯示，近 63% 受訪的新聞高層主管對未來 12 個月持正面、甚至樂觀態度，顯示出一種新的產業信心來源：適應與主動轉型。

[1] WAN-IFRA（World Association of News Publishers，世界新聞出版者協會）是全球最大的新聞媒體產業組織之一，總部設於德國法蘭克福，會員涵蓋來自120多個國家的報紙、數位新聞媒體與產業機構。該組織致力於維護新聞自由、促進媒體永續發展，並透過研究報告、培訓計畫與年度「世界新聞媒體大會」（World News Media Congress）等活動，推動新聞產業在數位轉型、商業模式創新與編輯品質提升等面向的交流與合作。

[2] https://wan-ifra.org/insight/world-press-trends-outlook-2025-2026/

這種樂觀並非建立在單一指標上升，而是新聞產業基於對自身策略的重新定位、對收入結構的強化、對閱聽眾關係的深耕以及對風險（如媒體自由受限等）更清晰的理解。本文多角度切入分析這份報告的核心洞見、拆解背後的結構性變遷，並輔以實際個案討論，最後則闡述這份報告對於全球與台灣新聞業的啟示。

新聞主管為什麼對 2026 年「樂觀」？

報告指出，雖然新聞業依舊面臨結構性壓力，如廣告收入萎縮、讀者付費天花板、平台壟斷及媒體自由倒退等，但近 63% 受訪的新聞高階主管仍對未來持正面看法。換言之，這份信心來自於媒體產業的策略性轉向與適應，而非對困境的否認。

以下是報告中最關鍵的幾項結論[1]：

首先是產業的收入模式邁入「三柱式」

新聞公司的營收結構正在從「單一依賴印刷 + 數位訂閱」轉向「印刷、數位、其他收入」三大支柱並行。報告指出，其他收入（如活動、B2B 服務、合作與平台夥伴關係）如今已占總收入的 25.4% 以上，而且這一比重在過去四年快速成長，預示著收入生態的根本重塑。

其次是數位化與 AI 的角色日益重要

AI 與數據分析是媒體產業未來優先投資的核心領域。雖然 AI 在不同組織領域的採用程度不同（在新聞室內部流程較成熟，在營收與閱聽眾經營方面仍停留在較初期階段），但報告中有超過 90% 的受訪者將 AI 與自動化列為未來一年重要投資方向。

第三點是閱聽眾與新聞創作者合作趨勢增加

報告顯示有超過 60% 的新聞機構視新聞創作者（如獨立創作者或網紅）為合作機會，而不是威脅，且有近 31% 的機構正嘗試在內部團隊中識別或引進創作者。

最後的重點是媒體自由與安全仍面臨嚴峻挑戰

儘管趨勢樂觀，報告也指出約 45.5% 的受訪媒體表示，他們所在國的媒體自由在過去一年惡化，其中數位空間的威脅（例如：線上騷擾、資訊獲取阻礙、網路攻擊等）尤其顯著。

從困境中重塑新聞業：WAN-IFRA《2025-2026 全球新聞趨勢報告》核心論點剖析

（一）收入結構的重塑：從被動到主動

過去十多年中，新聞產業長期依賴印刷廣告與訂閱作為主要收入來源，不過這種模式在數位化與平台經濟的浪潮下逐漸失靈。根據報告資料：印刷收入仍然是大多數公司的重要支柱，但其比重正在逐年下降。數位訂閱與廣告的收入增長已趨緩，且呈現「天花板現象」。至於「其他收入」如活動、專業 B2B 服務與合作夥伴收入近年飛速成長，顯示出媒體不再只是資訊提供者，更是社群與知識服務的橋梁。

個案觀察：金融時報與《紐約時報》的多元收入實踐

全球知名媒體如《金融時報》（Financial Times）與《紐約時報》（The New York Times）都已成功將收入來源從單純訂閱與廣告轉為多元模式：

金融時報通過高價值專業訂閱、企業會員、活動與數據服務，讓營收結構更加穩健。[2]

紐約時報則加強推出產品包（Bundle）與跨品牌訂閱（如與 The Athletic 組合）策略，使訂閱者價值提升，同時拓展影視、播客與活動等新收入線。[3]

這些實踐與 WAN-IFRA 報告[4]呼應，它強調的是主動拓展收入源、減少對單一來源依賴的趨勢。[5]

（二）AI 與數據技術：工具或催化劑？

AI 在新聞業的適用正在從實驗性階段走向全面整合。報告指出，新聞機構正用 AI 於自動化流程與內容生產、動態付費牆與推薦系統的數據分析，以及多語種自動翻譯與摘要等功能。

然而，該報告也指出AI 在營收創造與留住閱聽眾上的潛力尚未完全發揮，這需要更成熟的策略與組織承諾。

個案觀察：AI 在《華爾街日報》的應用[6]

以《華爾街日報（Wall Street Journal）為例，它在新聞室內部使用 AI 技術進行內容分類、摘要生成與客製化/個性化推薦，以提升與閱聽眾間的互動與留存；同時，其付費平台亦透過 AI 提供動態訂閱推薦，強化會員體驗。這說明：「AI 不只是生產工具，更是新聞組織重新思考閱聽眾價值與服務體驗的催化劑。」

然而，我們同時也必須警覺 AI 可能對信任與透明性帶來的新挑戰（例如 AI 生產內容的透明標示），這與學術界對 AI 在新聞生產的倫理討論相吻合（例如對 AI 內容披露的必要性與信任風險）。

（三）從威脅到合作的閱聽眾策略

報告顯示超過 60% 的新聞機構認為創作者（例如內容創作者、網紅）是一項合作機遇，並正在思考組織可以如何與閱聽眾共創內容。

這反映了一種趨勢：新聞媒體不再堅持是唯一掌握內容敘事者，而是走向更大的協作生態，也就是與創作者、社群、平台共生。

舉例而言，BBC 與部分創作者合作推出多語種內容平台，將傳統新聞與社群內容融合。[7]

歐洲某些報業集團也邀請獨立創作者共同製作特刊或議題專題，以提升年輕族群的觸達率。歐盟資助的 ENTR 與 Perspectives 3 項目聚集多家媒體與內容創作者，以十餘種語言跨境製作新聞與深度討論內容，藉此擴展多語種的閱聽眾觸及與年輕族群互動。[8]

這樣的策略一方面強化多元聲音的包容性，一方面也鼓勵新聞機構採取更靈活的內容生態策略。

（四）信任與媒體自由：新聞業的永續之基

儘管報告中有多項積極訊號，媒體自由的惡化仍是一個全球性危機。報告指出約 45.5% 的受訪機構表示其新聞自由狀況更差，其中線上騷擾與網路攻擊尤為常見。

這提醒我們：無論收入模式如何創新、技術如何變革，新聞自由和信任仍是新聞業長期存續的根基。

例如在東歐與中東部分地區，新聞機構在網路封鎖、假資訊攻擊與政治壓力下仍需維持獨立報導，這對其營運與報導策略與收入模式提出更大挑戰。根據 Reporters Without Borders（RSF）發布的《World Press Freedom Index》報告[9]，俄羅斯、伊朗等國的新聞自由環境近年持續惡化，記者面臨法律追訴、網站封鎖與數位監控風險（RSF, 2024–2025）。此外，International Press Institute（IPI）亦指出，在中東與東歐地區，獨立媒體常遭遇網路攻擊、假訊息抹黑及廣告撤離等「經濟型壓力」，使其商業模式更加脆弱（IPI, 2024）[10]。

這意味著，當地媒體除了面對編輯自主的政治風險外，還必須投入更多資源於資訊安全、法律防禦與替代收入來源（如會員制、跨境資助或國際基金支持），營運成本因而提高，但市場廣告環境卻往往受到政府或寡頭資本影響，形成「政治風險與商業風險雙重疊加」的結構性困境。

對台灣新聞業的啟示與展望

台灣新聞業同樣面臨數位轉型與財務壓力。然而，從 WAN-IFRA 報告所顯示的全球趨勢來看，幾項啟示值得台灣業界重視。

收入多元化是必須：不應只依賴廣告或訂閱，而需用事件、培訓、社群付費等多元模式。

AI 與數據應用需深化：從自動化工具到閱聽眾行為分析，提升內容與商業化策略的適切性。

建立與創作者的合作平台：強化與獨立內容創作者、專欄作者、社群人物的合作，可擴大閱聽眾基礎。

媒體自由與信任需制度化保障：新聞機構必須更主動設定倫理與透明標準以提升公信力。

新聞業的「適應性信心」是一種動能

總結來說，2025-2026 年的世界新聞趨勢並非一個簡單的復甦故事，而是一個新聞業在多重壓力下重新定義自身角色、收入結構與價值定位的過程。越來越多的新聞主管開始理解：未來的媒體不是靠等待回春，而是靠主動轉型與策略適應來建立新常態。

這種「適應性信心」既來自於業界實際策略的調整，也來自於對未來媒體價值的重新理解。在數位化、AI、平台經濟與閱聽眾交互的新環境中，媒體需要更深的洞察、更靈活的商業模式，以及更堅定的信念來維持新聞的品質與獨立性。

[1] https://wan-ifra.org/insight/world-press-trends-outlook-2025-2026/

[2] https://aboutus.ft.com/careers/what-we-do/subscriptions