樂天旅遊揭「2026旅日消費趨勢」：台灣遊客「像日本當地人一樣」追求質感與深度探索
Rakuten樂天旅遊日前揭露2026年台灣旅客旅日消費趨勢與最新業績。隨著台灣旅客對日本旅遊熱度不減，旅日模式正逐漸從傳統的走馬看花，轉型為深度探索。這家日本線上訂房領導品牌指出，樂天旅遊全球旅遊交易額（GTV）年增約78.5%，台灣赴日旅遊訂房成長率達153%，穩居全球客源市場成長榜首；台灣市場自今年5月起加大品牌投資並結合大型造節行銷，5至9月業績總計對比去年同期達2.9倍的爆發性成長。
重遊率高 近半數台灣旅客「就是喜歡去日本旅行」
台灣旅客重遊日本的比例極高，日本為何讓人一去再去？樂天旅遊調查800位過去一年內有日本旅遊經驗的台灣旅客，結果顯示「休假與紓壓」是最大動力，近半數（49.0%）旅客直言「就是喜歡去日本旅行」，重度旅客比例更高達56.5%，展現極高的目的地忠誠度。
除了熱門景點與打卡地標，超過四分之一（26.6%）的旅客強烈渴望發掘「隱藏版秘境」，重度旅客更達31%。旅遊偏好正從單一的都市觀光，擴展至更具質感與深度的體驗，海灘與山林度假村、滑雪露營等戶外活動，以及奢華日式旅館，都被視為未來最具潛力的成長引擎。
趨勢一｜非黃金路線爆發 67%訂房流向二、三線城市
過去初次赴日的旅客多以東京、京都、大阪等「黃金路線」為首選，但樂天旅遊最新內部數據顯示，目前已有高達67%的預訂交易額流向「非黃金路線」的二、三線城市與地方秘境（統計以2026年1至9月預訂入住之訂房數為準）。
以台灣市場為例，對比2025年，福岡、沖繩、石川、廣島及青森等地今年以來的熱度顯著攀升，反映台灣旅客，特別是訪日十次以上的重度熟客，對「探索隱藏版秘境」、「追尋季節絕景」與「頂級溫泉湯宿」的強烈渴望。
趨勢二｜越常去、住越好 住宿占旅費近半
除了目的地轉變，台灣旅客在住宿花費上也展現「逆勢升級」的現象。台灣旅客單趟旅日平均總預算突破新台幣四萬元，其中住宿占總旅費近半，是預算的核心。隨著訪日經驗增加，更呈現「越常去、住越好」的趨勢，重度旅客的住宿花費占比甚至超過總旅費的一半，顯示為優質住宿買單的意願，會隨著旅遊次數大幅提升。
趨勢三｜雙人遊、獨旅正夯 旅遊型態走向微型化
住宿預算提升，也來自訂單結構的轉變。樂天旅遊預訂數據指出，台灣赴日旅遊呈現明顯的「微型化」趨勢，以雙人同遊與單人獨旅為主的少人數訂房，已成為成長主流，其中雙人旅遊訂單占比超過五成，達52%，單人獨旅也持續升溫，成長至16%。這顯示台灣旅客更傾向與伴侶、摯友同行或獨自出發，並將預算集中於打造更精緻、隨心所欲的客製化旅程。
平台優勢加持 5至9月業績飆升2.9倍
對於回訪日本頻率高的旅客而言，除了價格與性價比，訂房平台是否提供「豐富的住宿資訊」、「易懂的優惠促銷」、「日本當地使用者多寡」，以及具備「真實評價」的在地口碑，更是勝出關鍵。樂天旅遊緊扣市場話題，深度串聯線上旅展，以及618年中慶、8.8父親節、9.9購物節等大型電商檔期優惠，使今年5至9月的業績對比去年同期成長高達2.9倍。
樂天旅遊表示，這不僅是因為平台本身擁有雄厚且獨家的日本在地房源與多元產品布局，也代表精準契合台灣旅客赴日需求，奠定樂天旅遊在台灣赴日旅遊訂房平台中的領導地位。
Rakuten樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪表示：「Rakuten樂天旅遊作為日本的訂房領導品牌，擁有全日本最豐富的在地住宿資源。為協助海外旅客精準挑選優質住宿，平台擁有詳盡的住宿介紹、特色一泊多食方案、多樣性的房源類型；同時完備繁體中文介面的旅遊指南、觀光體驗票券與租車預訂服務，從行程計畫開始，能一站式解決旅客深入秘境的交通與行程痛點。」
跨出日本 一站預訂全球40萬間旅宿
值得一提的是，樂天旅遊已正式「跨出日本，走向世界」。自去年10月起，版圖大幅擴張，開放預訂全球超過40萬間國內外住宿，將日本最高標準的預訂體驗延伸至全球市場，並結合「樂天生態圈」的點數回饋。未來無論是探索日本秘境或暢遊世界各國，樂天旅遊都希望成為台灣旅客出國的最佳後盾。為回饋台灣旅客的支持，樂天旅遊將於年末連續推出兩波促銷，提供多重折扣疊加與限量優惠券，方便旅客提前規劃下一趟別具質感的日本之旅。
第一波為SEASONAL SALE 75折優惠券，活動時間為台灣時間2026年10月29日（四）上午9:00至11月19日（四）上午8:59。第二波為1111快閃75折優惠券，搭配指定飯店折扣7折，最高可享5折優惠，活動時間為台灣時間11月9日（一）上午9:00至11月12日（四）上午8:59。
雙11當日（台灣時間11月11日〔三〕上午0:00至晚上23:59）還有限定加碼，包括數量有限、先訂先贏的限量5折1111快閃優惠券；11% OFF優惠券可直接疊加SEASONAL SALE 75折優惠券，折扣達67折；以及限量的新台幣1,111元折價券。
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