全聯魷戲打入年輕社群 全支付註冊數大增95%
韓劇、K-POP熱潮席捲全球，成為年輕族群的流行指標。全聯福利中心看準Z世代的消費力，去(2024)年底與Netflix原創韓劇「魷魚遊戲」聯手開賣聯名包裝商品，並打造「全聯魷戲中心」體驗館，帶動全支付註冊數成長95%，吸引超過2.7萬人進館朝聖。全聯預告，APP將改版導入更具生活化的功能，增加大眾交通與更多繳費應用功能，打造更完整的「全聯會員生活圈」。
全聯福利中心去年底重磅推出「全聯經濟魷戲」，與Netflix原創韓劇「魷魚遊戲」第2季深度結合，不僅獨家開發聯名商品，民眾在全聯店內打開全支付或PX Pay還能參加線上挑戰，最大獎為百萬名車。據統計，影集上架首日創下單日破3萬人上線遊玩紀錄，活動期間重複遊玩人次逾80萬人，推升PX Pay日活躍人次上揚近3%。雖然「魷魚遊戲」第3季是否繼續合作還是未知數，但已開創接觸消費者的全新形式。
此外，今(2025)年1月11日起全聯在台北市松菸園區開設「全聯魷戲中心直營店」，在場次有限、須提前報名的情況下，不到1個月時間湧入2.7萬餘人，假日更出現單日1,500人進場盛況，社群討論聲量突破1.5萬筆，連帶讓全支付註冊數攀升95%。其中新增會員以20歲~30歲占比超過3成最多，成功打動年輕人加入「全支付」行列。
全聯福利中心總經理蔡篤昌表示，人氣影集衍生的粉絲經濟不可小覷，在體驗館中的「全聯快閃店中店」業績超越200萬元大關，大幅超車全聯歷年活動紀錄。像是「樂事洋芋片魷魚遊戲聯名派對組」、「Bibigo辣炒年糕杯」、「自動開收晴雨傘(蒙面士兵款)」都是熱銷商品，一舉讓全聯品牌年輕化，充滿娛樂感的行銷也有助於促進消費者購買慾望。
「魷魚遊戲」第3季將在6月27日開播，蔡篤昌提到，與Netflix的合作須看對方預算與意願，目前尚未確定是否有機會加碼，不過未來有適合的IP都歡迎洽談。趁著PX Pay與全支付使用人數提升，將繼續強化APP功能，預計今年內進行PX Pay改版，新增更生活化的功能；全支付則擴增大眾交通相關與更多繳費應用，讓新會員更常運用APP。
近年許多國人熱衷於韓國旅遊及追劇，在韓國由Netflix官方直營的「魷魚遊戲體驗館」吸引不少粉絲朝聖，地點位於首爾地鐵2號線聖水站附近，營運至6月25日。遊客可以上網預約參加或現場排隊，年滿7歲就能參加，每人收費約4萬4,000韓元(折合新台幣約1,000元)。
體驗館內有身穿制服的工作人員，帶著每一梯次的民眾參與7場遊戲，部分場次有中文翻譯，體驗總時長約70分鐘~90分鐘，成為該場次的「冠軍」就能進入「VIP室」，感受劇中坐在沙發上看著其他參賽者拼命的「尊爵感」。
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