Hello Kitty親自上！ 三麗鷗進軍遊戲業 計畫3年推10款新作
日本IP經濟的王者，擁有Hello Kitty、美樂蒂、布丁狗的三麗鷗(Sanrio)，閃電宣布進軍遊戲自主開發與發行市場。沒想到同一天，日本最大電影公司東映，也宣布要投入遊戲開發市場。
這些動作也代表，日本企業已經不再滿足傳統的授權模式，而是想透過掌握軟體開發的主導權，進一步深化旗下經典IP的變現力，將影響力從大螢幕與實體週邊，全面延伸至玩家的指尖。
三麗鷗遊戲處女作登陸Switch 2 首先來看三麗鷗！他們公布自家遊戲品牌「Sanrio Games」。
三麗鷗計畫在未來3年，開發10款遊戲投入市場，首發大作《三麗鷗 派對樂園》已經規劃要在今年秋天在全球上市，而且遊戲確定登陸任天堂新世代主機「Switch 2」。三麗鷗表示，這款派對遊戲將集結超過145個旗下角色，並融入多達45種原創迷你遊戲，讓玩家能自定義虛擬化身，與三麗鷗的明星角色數位互動。
三麗鷗社長辻朋邦強調，遊戲事業將成為三麗鷗未來接觸消費者的重要玄關。日本產業界普遍認為，三麗鷗這次展現出垂直整合雄心，未來可望結合旗下的「Sanrio+」會員服務，並串連實體店鋪與主題樂園，讓遊戲內的數位體驗，能與實體場域連動；這也是三麗鷗在中期經營計畫中，強調的數位內容投資與落實「虛實整合」的重要一步。
影視龍頭東映不甘示弱 至於以《假面騎士》、《超級戰隊》系列聞名的日本影視龍頭東映，也在同一天宣佈，將成立「東映遊戲(Toei Games)品牌。
不同於外界預期，東映可能推出特攝改編作品，他們反其道而行，首波遊戲作品將聚焦於「全新原創IP」的開發。東映社長吉村文雄明確表示，遊戲事業將成為東映除了電影、電視之外的「全新支柱」，目標是打破國界與語言隔閡，創造能面向全球的新娛樂版圖。為了打響第一炮，東映還邀請知名模擬經營遊戲廠商「開羅遊戲(Kairosoft)」合作，將東映電影開頭經典的「荒磯波浪」畫面，改編為點陣像素風格的動畫，引發網友討論。
東映在遊戲產業上策略非常明確，初期將優先佈局PC平台Steam，後續再延伸到任天堂Switch、和SONY的PlayStation等家機平台，展現出影視大廠轉型為數位內容供應商的強烈決心。
日企打造IP變現生態系 三麗鷗與東映引領的「企業斜槓」潮，反映出日本文化產業在數位時代的焦慮與轉機。
過去，日本企業往往傾向於把IP授權給專業遊戲廠商，賺取穩定的版稅；但隨著全球遊戲市場規模持續擴張，日本企業終於意識到，只有有主導遊戲開發流程，才能更精準地將角色的「世界觀」傳遞給目標受眾，，並將數位流量導回自家生態系。
這種從單純授權轉向「自產自銷」的模式，預料將在未來幾年，為日本乃至全球的電玩與角色產業，帶來更激烈的競爭與嶄新的火花。