# EVISU 這個“倒”E 牛仔褲究竟什麼來歷？：以及為何再次找上陳冠希？

        相信不少熱愛牛仔褲的老玩家都知道 LEVI'S、LEE、WRANGLER，但除了上述的歐美品牌以外，如果有關注到日本的職人精神與染色技術，那對於 KOJIMA GENES、KATO、HYSTERIC GLAMOUR 想必也不陌生，當然還有 EVISU 也會名列於許多人的口袋名單，畢竟這個在1991年由山根英彥創立的牛仔褲品牌，至今仍舊是鎂光燈下的焦點，而 EVISU 之所以能在牛仔褲這個兵家必爭的市場當中生存，筆者認為品牌代言人的帶貨能力算是一大功臣。

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        承如大標所提，日本牛仔褲老牌 EVISU 在近期宣布陳冠希（Edison Chen）將擔任他們的品牌形象代言人，並拍攝了2019秋冬系列的廣告大片。而前者是自品牌創立之初就秉承特立獨行的態度，把玩世不恭和創意大膽揉和於牛仔褲的老牌 ; 後者則是長期以桀傲不遜的態度與率性的風格，受到不少潮流人士追捧的標竿，這樣看來，除了 EVISU 與陳冠希，還有哪個聯名更為生而不羈？然而帶貨能力家喻戶曉的陳冠希，想必大家都不太陌生，但對於 EVISU 這樣的品牌，除了老玩家之外，對品牌有深入了解的消費者恐怕為數不多。

        EVISU 創辦人山根英彥是長年的牛仔褲愛好者，此外他也是90年代推動日本牛仔業蓬勃發展的功臣。其創立起牛仔褲品牌的緣由，是由於對 LEVI’S 等知名牛仔品牌的質量不滿意，而他期望透過自己的設計與工藝重現過去的經典及品質，於是便開始鑽研牛仔褲製作技術，也在1991年，山根英彥與同事創立了自己的牛仔褲品牌，也就是現在的 EVISU（一開始為 EVISU）。

      不過，既然山根英彥對於 LEVI’S 這樣經典的丹寧老牌頗有微詞，那我們也就不免好奇 EVISU 有什麼革新是不同於LEVI’S 的，其中的答案眾說紛紜，不過筆者認為顯而易見的部分是 EVISU 的布料品質磅數較高，我們都知道 LEVI’S 會依照不同的褲型有相對應的型號，但 EVISU 除了褲型上有所分別，甚至還將布料品質依 NO.1,2,3 作區分，且源自於日本的染色效果也是屢獲稱讚。另外的特點便是在 LEVI’S 的褲款當中，普遍是百搭的原色、素色牛仔褲(新潮的LMC、硬核LVC等特殊支線先不列入），不過 EVISU 的外觀設計則不時有街頭創意的風格圖樣，甚至臀部的口袋總有標誌性的「E」字繡紋，街頭視覺感更勝其他標榜「經典」的傳統老牌。

依序為 NO.1、NO.2、NO.3 系列

        但說真的，如果「經典」這麼容易就被超越的話，那就稱不上「經典」了吧？其實 EVISU 的取名說來有趣，起初的 EVIS 跟 LEVI’S 十分相似，雖然山根英彥澄清是向牛仔鼻祖致敬，但後來還是受到 LEVI’S控訴侵權，才改為現在的 EVISU。且 EVISU 不只品牌名向 LEVI’S 「致敬」，牛仔褲小紅標的細節也是取材於 LEVI’S，這樣看來，是經典的 LEVI’S 略勝一籌？還是 EVISU 青出於藍？以下的文章或許能給讀者們繼續評斷的線索…

        上面談到了 EVISU 對 LEVI’S 的種種「致敬」，則讓我不禁想起木村拓哉睽違20年再度代言起 LEVI’S 的深厚情誼，而今回 EVISU 與陳冠希的代言合作，其實也並非是第一次了，這次難道只是單純找回過往當紅代言人的巧合？答案不得而知，但或許我們可以聊聊 EVISU 與陳冠希之間的關係。

        早在2012年，陳冠希就擔任過 EVISU 首位形象代言人，還拍攝了廣告「MAKE THE RULES」，讓 EVISU 在亞洲展露頭角，當時 EVISU 看中的無非就是陳冠希在亞洲的帶貨能力。

        不過為何今年再度找上陳冠希？筆者認為看看 EVISU 這幾年的情形，或許能看出些端倪。牛仔褲這樣的百搭單品，勢必是各大品牌的競逐之地，除了有 LEVI’S、Lee 等老牌坐鎮，也有不少品牌如雨後春筍般冒出，然而在市場當中，EVISU 的定價算是較高的，雖然價格反映在他的布料，但願意買單的人卻是少之又少，且偏向街頭潮流的個性印花，能夠吸引的消費族群也會受限，近年除了找來黃子韜代言與 Champion 的聯乘，也鮮少看到有關 EVISU 的話題。

        看到這裡，不禁猜想 EVISU 睽違七年再度找上陳冠希，或許是因為品牌陷入了困境，而陳冠希不在話下的帶貨能力與桀傲不遜的風格，也恰好與 EVISU 街潮的性格不謀而合，但比起代言合作，最讓筆者關注的除了是老牌牛仔褲與帶貨王的合作，陳冠希是否會跨刀進行聯名設計，更是值得期待。