保時捷瞄準兩大含金族群，1600坪中心插旗台南！為何還要用「鼎泰豐」吸客？

為深耕南台灣的豪華車市場，台灣保時捷經銷夥伴尚騰汽車集團斥資6億元打造「台南保時捷中心Porsche Centre Tainan」17日正式開幕，設計上融入目的性消費（Destination Porsche）概念。尚騰汽車集團執行長吳睿弘形容：「你來到保時捷中心，不只是買車與修車，還可以租場地辦活動、吃鼎泰豐。」

保時捷認為，在電動車時代需要創造「目的性消費」，賺取汽車銷售、保養以外收入。在全新開幕的台南保時捷中心有哪些亮點？而尚騰汽車為何看好台南的消費潛力？

打造複合多空能空間，鼎泰豐小籠包也吃得到

開幕活動上眾星雲集，台南市長黃偉哲、台南紡織集團總裁侯博明、松暉營造董事長邱政賢、宏佳騰動力科技董事長鍾杰霖、義美食品董事長高志尚都到場站台。

台灣保時捷總裁聶德軒（Christian Nater）提到，「台南市聚集了光電、半導體、生物科技、綠能技術等多種領域大型產業聚落，看好台南市有很大的成長潛力。」

兩年多前，尚騰汽車獲得台南嘉義地區的保時捷品牌經銷權後，先是2020年初啟用台南保時捷都會概念店（Porsche Studio Tainan），提供維修保養服務；今成立的台南保時捷中心，占地面積逾1600坪，涵蓋新車銷售展示區、維修保養服務區及原廠認證中古車部門等專區。

另外，2樓導入VIP休憩、精品展示、會議講座、藝術品鑑賞、私人派對舉辦、音樂電影欣賞等複合多功能空間，未來還可出租場地舉辦活動。

由於台南府城是全台知名的美食之都，現場還提供台灣美食品牌「鼎泰豐」的小籠包、雞湯、牛肉麵等經典菜餚，以及台南奇美食品套餐供消費者購買。對消費者來說，來台南保時捷中心不只是賞車、修車，現在還多了品嚐美食的誘因。

「台南只有這裡吃得到鼎泰豐，這就是目的性消費，」吳睿弘指出，這是鼎泰豐首次與汽車品牌合作，雙方從洽談到真正把食物端上桌，前後經歷半年的時間。當時鼎泰豐派中央廚房的廚師來教導保時捷怎麼烹飪小籠包，並在台南保時捷中心的廚房採購商用級蒸爐，「楊董（指鼎泰豐董事長楊紀華）對於食物非常地要求。」

放眼未來，吳睿弘認為，汽車零售將走向目的性銷售，就像是走在機場的航廈（Terminal），兩旁有各式各樣的店家，左邊有咖啡廳、右邊有免稅店，樓上還有貴賓休息室，「我們把全新原廠的售前及售後的軟硬體概念都帶來台南市。」

北漂年輕人都回來了，台南銷售潛力待開發

至於為何會選在台南開設保時捷中心，吳睿弘不諱言：「以前講南台灣都以高雄為重心，台南市場的銷售潛力一直沒有被開發出來。」

事實上這兩年台南發展迅速，背後有兩股力量。 第一高科技產業內移 ，例如台積電在台南投資擴廠，並帶動周邊設備商投資； 第二台南人二代陸續搬回台南 ，讓台南本土企業有新氣象。吳睿弘觀察，台南是北漂年輕人回來最多的城市之一。看好台南未來的消費潛力將大爆發，尚騰汽車搶先插旗南台灣市場。

整體而言，台灣銷售市場也穩定增長。即便在全球供應鏈斷鏈、經濟不確定的挑戰下，2022年保時捷在台灣交車數達4,611部、較去年成長幅度達15%，創下銷售佳績。這也是為何尚騰汽車持續擴大經銷體系，樂觀看待未來的南台灣的豪華車市場。

責任編輯：錢玉紘

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