89% 點擊率蒸發！Google AI 摘要正讓新聞網站流量慘崩
隨著人工智慧技術的迅速發展，出版商們（指線上新聞網站、數位新聞出版機構等）對於 AI 摘要（AIO）對其線上流量的影響感到擔憂。
Reach plc報告指出，許多讀者選擇直接查看Google搜尋結果中的AI摘要，而非點擊進入報紙網站，這使得他們的流量大幅下降。根據牛津大學路透新聞研究所的AI與數位新聞研究員西蒙（Dr. Felix Simon）表示，這一現象可能會對出版商造成負面影響，因為Google並未公開點擊率數據，讓出版商難以評估問題的嚴重性。
DMG媒體（MailOnline和Metro的擁有者）在向競爭與市場管理局的聲明中指出，AI摘要導致其點擊率下降高達89%。Reach的數位出版主管大衛·希格森（David Higgerson）表示，這意味著出版商未能獲得應有的報酬，因為他們提供的準確、即時和可靠的內容卻未能轉化為流量收益。
此外，Google的新工具AI模式也引發了擔憂，該模式以對話風格顯示搜尋結果，並且連結數量大幅減少。希格森警告，如果Google全面轉向AI模式，將對整個行業造成毀滅性影響。
雖然Bauer Media的全球數位出版總監斯圖爾特·福雷斯特（Stuart Forrest）表示目前尚未察覺到流量下降，但他認為隨著消費者逐漸習慣這些新功能，未來將面臨挑戰。Google則在其官方聲明中強調，該公司仍然優先考慮將流量引導至網站，並表示從Google搜尋到網站的點擊量在年內保持穩定。
在此背景下，出版商們正試圖尋找解決方案，並希望能在AI摘要中獲得更多曝光。希格森指出，出版商需要進行測試和優化內容，以確保他們的網站能夠被引用，而不是競爭對手的內容。為了應對流量下降的挑戰，Reach也在尋找其他方式來吸引讀者，例如透過WhatsApp和電子郵件通訊建立與受眾的關係。
（首圖來源：shutterstock）