新興市場帶動，2025年全球智慧型手機出貨年增2%，2026年動能料轉弱

根據Counterpoint Research最新數據，2025年全球智慧型手機出貨量年增率為2%，主要受新興市場消費需求回溫及經濟動能改善帶動。

品牌表現方面，Apple以20%市占率居全球之冠，為前五大品牌中最高。Counterpoint分析師Varun Mishra指出，Apple在新興市場與中型市場需求穩健，加上iPhone 17系列銷售表現強勁，支撐其領先地位。

出貨節奏方面，研究指出，部分手機製造商在2025年初為因應潛在關稅風險而提前拉貨，但此一效應隨時間遞減，使得下半年出貨量整體未受到明顯影響。

其他主要品牌方面，Samsung以19%市占率排名第二，出貨呈現溫和成長；Xiaomi則以13%市占率位居第三，受惠於新興市場需求持續穩定。

展望未來，Counterpoint研究總監Tarun Pathak表示，2026年全球智慧型手機市場可能轉趨疲弱，主因包括晶片供應持續吃緊，以及零組件成本上升。隨著晶片製造商愈來愈將產能優先配置至AI資料中心相關應用，手機用晶片供給面臨壓力，將對整體出貨動能形成限制。