記憶體缺貨衝擊手機市場　全球第3季出貨年減20%創14年同期新低，平均售價逆勢上漲

AI資料中心大量消耗記憶體產能，正加劇全球智慧手機市場的供應與成本壓力。根據Counterpoint Research最新數據，2026年第3季全球智慧手機出貨量年減20%，創2012年以來同期最低水準，但平均售價反而年增20%。這反映記憶體缺貨與價格上漲，正迫使手機品牌廠從追求出貨量，轉向提高售價與維持利潤率，尤其對中低階手機市場衝擊最為明顯。

全球智慧手機市場在2025年仍維持復甦，全年出貨量達12.3億支，年增率2%，連續第二年成長。然而，進入2026年後市場迅速反轉。Counterpoint Research估計，第2季全球智慧手機出貨量年減11%，第3季衰退幅度進一步擴大至20%，顯示市場需求與供應狀況持續惡化。

造成這波衰退的核心因素，是AI資料中心對高頻寬記憶體（HBM）的需求快速成長，促使記憶體製造商優先將產能與資本支出配置至AI伺服器市場，壓縮智慧手機所需的DRAM與NAND Flash供應彈性。隨著零組件採購成本上升，手機品牌廠不得不調高產品售價、控制庫存及縮減出貨規模，使消費者換機意願進一步下降。

其中，售價低於300美元的入門級手機受到的衝擊尤其明顯。由於中低階產品原本利潤空間有限，品牌廠難以完全吸收記憶體漲價成本，只能將部分成本轉嫁給消費者。然而，這類市場的消費者對價格較為敏感，漲價反而進一步抑制需求，形成成本上升與銷量下降的雙重壓力。

儘管出貨量大幅下滑，手機產業營收仍受到平均售價上漲支撐。根據研調機構Kagan統計，2026年第2季全球智慧手機營收達1,054億美元，年增率15.4%，平均售價從去年同期的316美元提高至396美元，年增率25.1%。進入第3季後，Counterpoint數據顯示平均售價仍維持20%的年增幅，反映品牌廠持續透過調整產品組合及提高高階機種占比，抵銷部分出貨量衰退的影響。

品牌表現也出現明顯分化。2026年第3季三星電子Samsung Electronics(005930-KR)以23%的市占率維持全球第一，蘋果Apple(AAPL-US)市占率則提高至22%，首度在第3季突破20%。不過，即使蘋果市占率提升，實際出貨量仍較去年同期下滑，顯示整體市場萎縮速度已超過部分領先品牌的出貨調整幅度。

相較之下，中國Android手機品牌承受更大壓力，多數主要品牌第3季出貨量年減幅度超過20%。從前一季數據來看，小米Xiaomi(1810-HK)第2季出貨量已年減27%，OPPO及vivo分別衰退18%與19%，反映高度依賴中低階機種的品牌，在記憶體供應緊張與消費需求疲弱的環境下，面臨更嚴峻的競爭。

除了零組件價格上漲，智慧手機換機週期延長也是需求放緩的重要因素。2025年全球智慧手機平均換機週期已延長至約40個月。隨著新機價格提高，消費者更傾向延長既有設備使用時間，或轉向購買整新機，使手機市場的成長愈來愈依賴高階產品與單機售價提升，而非出貨量增加。