冬奧加持白色經濟 歐洲滑雪產業百億商機爆發
極端氣候讓皚皚白雪變得比黃金還珍貴，歐洲「白色旅遊」經濟正以前所未有的速度升溫。法國豪擲6億歐元升級滑雪設備，讓到歐洲滑雪的CP值竟然比美國還要高，成功吸引全球富豪與中產階級蜂擁而至。隨著2026義大利冬奧倒數計時，緊接著2030法國接棒，兩屆奧運強大動能挹注，讓這項百億歐元的產業從點狀的度假村旅遊，全面擴張為覆蓋全歐洲的冬季商機。
全球富豪首選：高雪維爾的奢華與真金白銀的投資
滑雪客從三千公尺的山頂俯衝而下，這裡是法國高雪維爾，地表最奢華的滑雪勝地之一。高雪維爾滑雪度假區執行長德蒂耶桑表示，高雪維爾是全球富豪與VIP的滑雪首選，擁有世界頂尖的雪道，而這些頂級客群追求的就是在最完美的時機，出現在最棒的雪場。
頂級服務背後是驚人的資本支撐。光是2024年，法國就砸下6.7億歐元強化滑雪基礎建設，從全新纜車、精密造雪設備到四季旅遊轉型，業者投資毫不手軟。德蒂耶桑提到，光是管理高雪維爾與梅里貝爾的公司，年營業額就達一億歐元，去年更是一口氣投入五千萬歐元進行基礎設施升級，規模極其巨大。
比美國還便宜？「三峽谷」雪場靠CP值制霸全球
除了奢華享受，歐洲滑雪場更祭出價格優勢。三峽谷滑雪區開發營運主管弗里蒙德認為，這並非場面話，住在美國東岸的遊客飛往落磯山脈的機票與飛歐洲差不多，但雪票價格卻天差地遠。美國部分度假區單日雪票飆破300美元，但作為全球最大的滑雪區，三峽谷單日票僅需81歐元。這種「世界級雪道、親民價格」的強大說服力，成為歐洲吸客的殺手鐧。
基礎建設的紅利更將延伸至奧運之後。山谷小鎮博澤爾將成為奧運選手村，目前正計畫斥資一億歐元興建連接博澤爾與高雪維爾的長程纜車。弗里蒙德指出，這條纜車的價值遠超奧運本身，因為它將讓博澤爾正式納入三峽谷滑雪體系，創造永續的旅遊收益。
奧運轉動經濟齒輪：義大利2030觀光產值上看900億
這條長達百億歐元的白色賽道，每年吸引超過1.6億人次造訪歐洲，穩坐全球冬季旅遊霸主地位。今年冬奧在義大利隆重登場，2030年則由法國阿爾卑斯山接棒，奧運熱潮讓許多隱藏版小鎮站上世界舞台。
義大利觀光部門行銷總監波納維隆塔表示，這屆奧運打破單一目的地的限制，賽事散布在整個領土，目標是透過深度故事行銷，引領旅客探索「隱藏的寶藏小鎮」，發現觀光老路之外的新路線。波納維隆塔強調，冬奧是傳遞義大利熱情的最佳窗口，預計到2030年，入境旅客人數將成長43%，國際旅遊消費金額更有望衝上900億歐元。
冰雪不再只是季節性的休閒運動，而是撐起歐洲觀光成長的經濟命脈。面對極端氣候帶來的稀缺性，歐洲正憑藉最先進的設施與定價話語權，在全球冬季商機中持續展現王者風範。