【時髦經濟】LVMH 集團六大策略佈局：投資 Moncler、卡地亞母公司，寶格麗瑞士製錶工廠大擴建
回顧 2024 一整年，全球最大奢侈品集團 LVMH 動作頻頻，先是收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis、投資「東方快車」Orient Express，緊接著，又出手收購法國歷史悠久雜誌《Paris Match》、強化與法國頂級羽絨衣品牌 Moncler 的合作關係，近日更宣布擴建瑞士腕錶製作工廠，來勢洶洶。在競爭激烈的精品市場，LVMH 持續拓寬經營之路。
LVMH 強化奢侈品集團影響力
Source: Louis Vuitton
LVMH 集團於今年持續加大對奢侈品牌的影響力，繼 2021 年收購義大利服飾品牌 Etro 的 60% 股權後，在今年斥資 173 萬歐元（約台幣 6,143 萬元）增持 Etro 股份。創立於 1968 年，這個來自義大利的家族企業，憑藉著獨特的佩斯里花紋和精緻的工藝聞名於世，如今，在 LVMH 的支持下，迎來更多新的可能。
Source: Moncler
今年九月，LVMH 更購入法國頂級羽絨衣品牌 Moncler，其董事長兼執行長雷莫·魯菲尼控（Remo Ruffini）所控制投資公司 Double R 的 10% 股權，強化 LVMH 集團與 Double R 與 Moncler 的合作關係，成為長期穩定的小股東。
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LVMH 持續投資「小眾」品牌
Source: Our Legacy
除了強化持有名氣的奢侈品品牌，LVMH 也針對小眾品牌進行投資。今年，LVMH 透過旗下私募基金 LVMH Luxury Ventures 完成收購瑞典小眾品牌 Our Legacy 部分股票。該品牌創立於 2005 年，僅用短短七年的時間走紅，品牌在 2021 的年營收為 800 萬歐元（約新台幣 2.7 億元），2023 年營收已達到 4,000 萬歐元（約新台幣 14 億元）。
Source: Aimé Leon Dore
此外，LVMH 也曾透過旗下私募基金 LVMH Luxury Ventures 收購另一個來自紐約的獨立品牌 Aimé Leon Dore 的部分股票，該品牌創立於 2014 年，憑著復古、簡約及紐約街頭風格為特色，深受年輕買家的喜愛，除了主線商品反應熱烈，過往曾與 Clarks、New Balance、Drake's 等品牌聯名合作，也交出漂亮的營收成績單。
LVMH 董座入股「歷峰集團」
Source: Louis Vuitton
除了透過私募基金投資，LVMH 董座兼執行長「阿諾」貝納德．阿諾特（Bernard Arnault）也悄悄地進行個人投資。今年，LVMH 董座購買「競爭對手」歷峰集團（Richemont）一部分股票，引起市場高度關注。這筆交易規模不大，作為「阿諾」家族更廣泛的投資佈局之一。兩大集團被視為是「競爭關係」，阿諾此舉，無疑是看好對方的增值性。
Source: Van Cleef & Arpels
歷峰集團年營收達到 206 億歐元（約新台幣 7,208 億元），該集團旗下的三大珠寶品牌：卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels），以及布契拉提（Buccellati），總營銷達到 140 億歐元（約新台幣 4,898 億元）。過去一年，歷峰股價持續穩定增長，市值達到 631 億瑞士法郎（約新台幣 2.3 兆元）。今年，梵克雅寶更協同故宮博物院與巴黎裝飾藝術博物館，史無前例來台舉辦《大美不言》典藏精粹特展，備受外界肯定。
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LVMH 擴建瑞士腕錶製作工廠
Source: Bulgari
在營運規劃發展上，LVMH 也積極做出調整，旗下義大利高級珠寶腕錶品牌寶格麗（Bulgari），位於瑞士的 Saignelégier 製錶廠（錶盤和錶殼的生產地），也大動作地擴大興建。工廠面積從原先的 36,600 平方英尺，增加至 47,000 平方英尺。除了提高生產能力、升級工具設備，也引進 Métiers d’Art 工坊，強化寶格麗在頂級工藝腕錶的經營策略，將品牌推升至更高定位。
Source: Bulgari
值得一提的是，今年寶格麗迎來首位皮革與配件創意總監 Mary Katrantzou，為品牌迎來突破性的嶄新可能。作為一個珠寶腕錶品牌，不得不面臨和「時間」賽跑的母題。擴建工廠無疑是一種解法，在強化腕錶百年工藝之餘，也能為歷史品牌注入新活力，而皮件與配件的創意發展，亦是另一種與年輕世代建立溝通的方法。
LVMH 拓展「體驗型經濟」
Source: LVMH
LVMH 集團在今年也罕見地收購一家小餐酒館 Chez l'Ami Louis，它創立於 1924 年，座落於巴黎瑪黑區（Le Marais）中心，店內只擺放 14 張桌子、空間不大，提供傳統法式餐點，百年來傳承至今，吸引許多名人慕名而來，包括：美國男星布萊德·彼特（Brad Pitt）、強尼·戴普（Johnny Depp），以及基努·李維（Keanu Reeves），都是座上賓。
Source: LVMH
此外，LVMH集團也與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資。從巴黎百年餐館、奢華酒店，再到東方快車（Orient Express），不難發現，正積極投資體驗型經濟。不侷限銷售精品的商業模式，看準生活中「體驗」背後商機更龐大。
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LVMH 加大「媒體」影響力
Source: Paris Match
2024年十月，LVMH 集團收購法國歷史最悠久的雜誌《Paris Match》，斥資 1.2 億歐元（約新台幣42億元），加大旗下媒體資產。這不是 LVMH 集團第一次收購媒體，旗下品牌，包括：法國商業廣播電台 Radio Classique、影片平台 NOWNESS 等。透過擁有「媒體」，不僅能為自家品牌做宣傳、降低廣告成本，更能加大其影響力，無疑是雙贏的投資。
Source: Louis Vuitton
面對不穩定的來年，LVMH 已做好準備，透過六大策略佈局，強化集團版圖。值得注意的是，華爾街投資機構伯恩斯坦（Bernstein）的分析師 Luca Solca，將 LVMH 集團的股票（股票代碼：0HAU）維持在「買入」評級，預測未來每股的股價將達到 805 歐元（約新台幣 28,537 元），目前股價為 570 歐元（約新台幣 21,979 元），成長幅度高達 40％，增值潛力相當驚人。
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