台灣人超愛喝牛奶！台灣品牌足跡榜前3名都是乳飲，義美蟬聯消費者選擇第一名

消費趨勢研究機構凱度於2021年6月16日發布2021年亞洲品牌足跡（Brand Footprint）排名，品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計，從行銷漏斗循環之下，希望可有效觸及更多消費者，並將之轉為忠誠鐵粉，該品牌足跡報告正是從真實消費頻次衡量，直覺呈現消費轉換排行；凱度研究分析全台15億次消費決策選擇，公布 2021 台灣品牌足跡榜，包含快消市場前10大品牌、成長快速品牌、與主要品類領先品牌，同時2021年首次新增製造商排行榜。

民生消費零售通路排行榜以消費者觸及數（Consumer Reach Point, CRP）為衡量指標（台灣市場共873萬家戶X通路普及率X通路購買頻率），將含括線上線下全通路消費人次，直接反映通路來客數變化。

品牌足跡榜前3名皆為乳飲品牌，義美蟬聯快消市場品牌選擇第一

根據統計目前台灣共有873萬家庭，凱度2021台灣品牌足跡榜共評估884個品牌，以消費者觸及數（消費者選擇次數）做衡量，全台一年可達100萬次消費選擇的品牌有344個，可達500萬次選擇的品牌有46個，達1000萬次選擇的品牌為31個，顯見擄獲消費者選擇日益競爭。

從凱度2021台灣品牌足跡排名指出，義美蟬聯快消市場品牌選擇第一名，義美品牌由消費者購買達9300萬次，有89.6%的家庭都曾購買過義美品牌產品，觸及782萬消費家庭，平均購買頻次一年達11.9次，近乎每月回購，為義美品牌主要成長利基；其次第二名為光泉6000萬次，觸及663萬消費家庭；第三名為福樂4600萬次，觸及590萬消費家庭。

前10名榜統一集團就佔了3位，包含統一食品、瑞穗鮮乳，以及純喫茶。桂格與桂冠2大食品廠則以不斷推出新品，穩坐頂尖榜位。唯一進前10名榜的通路品牌為好市多科克蘭 Kirkland Signature。

品牌足跡榜前3名皆為乳飲品牌。（圖片來源：凱度消費者指數提供）

後疫情首次台灣品牌足跡榜：在地品牌優勢 食品便利優先 新品創新加乘

品牌足跡榜前3名皆為乳飲品牌，顯見台灣家庭乳飲習慣根深蒂固，對於選購並回購乳品的穩定行為模式，根據凱度數據平均月月買更是常態，而在後疫情減少外出狀況下，如何緊扣健康安全與冷鏈送貨趨勢，將為新挑戰。

另外食品廠商桂冠為榜單中唯一冷凍食品領導品牌，除了開發新口味與溝通多樣食用時機積極打造四季桂冠，在後疫情直擊下，冷凍食品更因煮食便利性與囤貨必備而引領成長。

新品年年都是課題也是話題，可樂推出的台灣限定城市瓶、原萃年度新品、與卡迪那打造限定頂級口味，皆為創新變現之例。

後疫情首次台灣品牌足跡榜：通路自有品牌高踞前3大成長快速品牌

台灣品牌足跡榜唯一進榜前10大的通路品牌為好市多科克蘭 Kirkland Signature，Kirkland鮮奶與Kirkland衛生紙已為好市多必帶品，同時於台灣品牌足跡榜成長快速品牌之列，全家自有品牌 FamilyMart Collection躋身第一名成長最快速品牌，近年耕耘 Clean Label有成，其開發品項從茶飲果汁、食品、到用品都頗受消費者喜愛。

而近年家樂福計畫性整合通路資源從量販超市到線上購物，有效推廣提升家樂福自有品牌曝光度與嚴選形象，於食品、家用品皆受消費者歡迎。

後疫情首次台灣榜：快消市場製造商排名初公開！

凱度品牌足跡榜初衷以品牌為衡量，而廠商於經營層面多思考究竟需採多個子品牌經營策略，或是鞏固母品牌集團發展為要，2021台灣品牌足跡榜初次公開。

製造商榜，食品類製造商中以統一集團為首，年達1.4億次消費選擇，多品類經營策略穩固；第一用品類則以金百利克拉克公司為首，以家用紙品、個人護理品為主，吸引年達2400萬次消費選擇。

食品類製造商中以統一集團為首，年達1.4億次消費選擇。（圖片來源：凱度消費者指數提供）

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