歐洲奢侈品現轉機？Burberry同店銷售僅小幅下滑1%，優於預期

英國精品品牌Burberry(BRBY-US)今（18）日公布2025財政年度第一季（截至6月28日）財報，同店銷售僅小幅下滑1%，優於公司原先預估的3%跌幅。相比今年第一季6%的同店銷售衰退，本季跌幅已明顯收斂，顯示這家正進行品牌重塑的奢侈品牌出現初步回穩跡象。值得注意的是，Burberry在歐洲奢侈品市場的相關營收規模排名第八，其動向具指標性意義，若能持續改善，或許也象徵整體奢侈品行業正逐步走出低谷、開始回穩。

在歐洲，ECB已在過去12個月降息超過200個基點，德國宣布未來12年約5,000億歐元基礎建設投資，已經促使有些避險基金逐步增加歐洲股市的曝險，包括奢侈品和基礎設施類股。

STOXX Europe Luxury 10指數精選歐洲地區對奢侈品市場高度曝險的10家企業，挑選出在奢侈品領域營收占比高、與該主題密切相關的企業。目前前十大成分股為：Hermès International、LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton、Cie Financière Richemont、Ferrari N.V.、EssilorLuxottica、Kering、Moncler、Burberry、Brunello Cucinelli、Christian Dior。

品牌重啟初見成效，執行長信心喊話

Burberry執行長Josh Schulman表示：「我們在第一季同店銷售的改善、核心品類的強勁表現，以及品牌吸引力的提升，讓我們對未來的轉型路徑充滿信心。」他也補充指出，公司即將推出的2025年秋季系列獲得市場積極回應，有助進一步鞏固品牌形象。

Burberry以經典風衣與格紋圍巾聞名，近年因銷售疲軟而數次發布獲利預警。在面對高端消費市場不確定性與消費者轉向性價比品牌的趨勢下，公司近一年積極進行重組。

大刀闊斧改革：全球裁員、品牌重塑並行

自Schulman上任以來，Burberry啟動一系列轉型計畫，其中包括裁撤全球約20%的員工，被視為激進但必要的成本控制措施，獲得投資人正面回應。公司並將焦點回歸品牌英倫文化核心，以吸引那些仍對精品消費持保守態度的顧客。

品牌也著力強化核心品項，例如經典風衣、包款與配件，並優化門市陳列與產品組合，以提升品牌辨識度與高端形象。

市場預期與實際表現差距，提振投資人信心

根據Burberry彙整的市場共識，分析師原預期公司2025財政年度第一季同店銷售將下滑3%。如今實際僅減少1%，雖仍為負成長，但跌幅明顯小於預期，在目前精品零售市場普遍面臨壓力的背景下，這份財報結果已屬可圈可點。

未來幾季，市場將持續觀察Burberry在品牌重啟、成本控制與新系列推出上的整體協同效應，並關注該品牌能否真正扭轉長期業績低迷的局勢。若能維持此次的正向趨勢，Burberry有望在競爭激烈的奢侈品市場中重新取得成長動能。