Netflix連你等車的3分鐘也想搶！亞太區為何狂攻「短影音、直播、遊戲」，拆解背後戰略

Netflix於6月10日舉辦亞太區產品與技術創新發表會，宣布正式將戰線延伸至短影音、直播和遊戲，搶佔大眾的碎片化時間。

今年1月，極限攀岩家Alex Honnold徒手攀登台北101的直播《赤手獨攀台北101》，全球620萬次觀看、累計1,200萬小時觀看，登上當週Netflix全球英語節目榜第3名，並在37個國家闖進節目排行榜前10名中。

另外，2026年世界棒球經典賽（WBC）是日本史上首度未於傳統電視進行全國轉播的大型國際賽事，Netflix直接繞過電通等傳統廣告代理商，以高達150億日圓的版權費獨家拿下全部47場比賽的轉播權。這場「黑船來襲」在日本電視界引發震盪，也宣告體育轉播的權力結構正在轉移。

Netflix顯然賭對了，本屆賽事創下全球累計3,140萬名不重複觀眾的收視紀錄，其中日本對澳洲的開幕戰更吸引高達1,790萬名觀眾收看，一舉刷新Netflix在日本市場橫跨電影、動畫與直播節目的史上最高觀看紀錄。這些亮眼成績，驗證了體育直播在亞太市場有著強勁號召力，也為Netflix在亞太的直播佈局提供強而有力的背書。

從短影音到遊戲，Netflix高層揭串流娛樂三大趨勢

全面進軍直播：用「與世界一同狂歡」鎖住觀眾

Netflix不再局限在預錄好的影集中，而是積極進攻現場直播，持續創造觀眾期待值。不論是世界棒球經典賽（WBC），還是台北101的現場直播活動，Netflix正逐步將原本只有傳統電視才能做到的「群體收視體驗」納入串流版圖。

目的是要將這份熱血與群體狂歡完整搬進自家的娛樂帝國，當Netflix成功靠著這些內容，讓用戶黏著度高到「就算漲價也絕不退訂」，Netflix勢必將成為觀眾生活中無可取代的娛樂主場。

搶攻碎片時間：短影音重塑手機娛樂體驗

「娛樂並不只是串流節目跟電影。」產品與技術長Elizabeth Stone開宗明義地宣告，未來娛樂體驗的三大方向：更加沉浸、更加個人、也更加互動，此次要推的「Clips」垂直影片正是第一步，讓用戶在等車、午休時，也能將零碎時間留給Netflix。

在發表會中，Netflix宣布，行動裝置介面將迎來重大更新，有別於傳統橫向瀏覽模式，新版將導入專為手機設計的直式「片段」功能，在直式影片牆提供短暫的預覽片段，讓用戶能夠更快發掘想看的內容。目前該功能已在印度、菲律賓和紐澳等地先行推出，日韓預計將在7月上線，台灣尚無明確時間。

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從看到玩：遊戲是拉高訂閱價值的最後一塊拼圖

「全球已有超過30億人在玩遊戲。遊戲成為大家放鬆身心、和故事建立連結、身歷其境體驗故事的主要方式之一。」Netflix遊戲總經理Lisa Burgess表示，Netflix要讓用戶不只是「看」故事，更能「走進」故事。

目前Netflix已推出逾100款手遊，主打零廣告、零課金，更將遊戲體驗從手機螢幕搬上電視，讓全家人在同一個空間裡，既能看影集、也能一起玩遊戲，當一份訂閱是整個家庭的娛樂入口，觀眾取消訂閱的理由自然也就少了一個。

Netflix全球訂閱用戶已達3.25億，在亞太地區坐擁約5,754萬訂閱用戶，預計至2029年，亞太訂閱戶將達7,010萬。然而，亞洲市場從來都不是任何一家平台的主場，例如，整合Disney+ Hotstar後重組的JioHotstar在印度坐擁56%收視佔比；愛奇藝、Viu分別鎮守東北亞與東南亞；YouTube與TikTok則不依靠訂閱費用，就能搶走用戶寶貴注意力。群雄環伺之下，Netflix不得不祭出新策略，持續搶佔用戶眼球。

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