文博會品牌商展規模歷年最大 預估突破65萬人次
記者黃朝琴／臺北報導
2025臺灣文博會8月2日至11日登場，以「水風景」為主題，「文化策展」將於8月2日率先於松山文創園區揭序幕，每年吸引最多人潮的「品牌商展」則於8月5日起南港展覽館接續登場，以932個攤位創歷年規模之最；並結合社畜、Z世代等流行關鍵字推出延伸主題，讓品牌貼近生活，文化部估計，整體展會參與人數預估將突破65萬人次。
文化部今（16）日舉行展前記者會，文化部長李遠致詞時說，今年文博會「終於下定決心」移師南港，臺灣蓬勃的IP也真的實現「填滿」更大商展區的夢想，其中「黑潮星樂園」更匯聚文化部從去年開始扶植的34個有5年以上資歷的IP，希望讓世界看見臺灣文創產業的發展。
文化部表示，臺灣文博會自2010年起策辦，歷經數次重要轉型，展會規模逐年擴大，目前已是國內重要文創商品與圖像授權展示及交易平台，2025臺灣文博會重回臺北，除了松山文創園區的文化策展，品牌商展移師交通便利的南港展覽館展出，將創下「使用坪數、參與家數、使用攤位、國際參展」新高紀錄，整體展會參與人數預估將突破65萬人次。
為擴大展覽體驗面向，文化策展區有超過50場現場表演和觀眾同樂，以及10場橫跨音樂、影像、策展、品牌跨界、科技文化等主題的專題講座。柯智豪也推薦2條精心策劃的水路走讀活動，並鼓勵大家親自走訪15家響應串聯商家，消費即可集點兌換限量周邊商品。
同時，文化策展區也首次以工藝快閃選品店「日常＋」方式呈現，由國立臺灣工藝研究發展中心邀集70家臺灣工藝品牌、超過400件的工藝精選商品登場，以永續、地方文化與實用美學為核心，從材料選擇到工藝精神，讓工藝融入生活，展現當代臺灣工藝的厚度與魅力。
每年都引動大批觀眾參加的「品牌商展」仍是吸睛焦點，「IP圖像授權」及「文創品牌」參展數共逾1千家廠商報名，經過產業界專家遴選後，共有來自日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、波蘭等10國，逾650家品牌與IP內容入選。同時，首次在商展區推出的「黑潮星樂園展區」，將成為34組臺灣原創角色IP的大型發表會，扣合2025文博會主題，以海洋黑潮展現臺灣IP面向國內外市場的企圖。
今年品牌商展主題「嗨！水域場」，以「海水浴場」為靈感，打造一個開放、熱鬧、充滿探索感的平台，延伸6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」等方向，切入臺灣文創在生活、美學、環境等面向的多元議題。現場多達932個攤位，規模為歷年之最，其中國際展商達101家、108攤，數量較去年成長近2倍，預計舉辦超過360場媒合洽商，打造文化產業的跨國交流平台。
臺灣角色品牌授權協會在「品牌商展區」規劃「黑潮星樂園展區」，集結文化部首屆黑潮計畫入選的34組原創IP，設計行旅、探險、美食、育樂、療癒等5大主題站，以360度環形展區，呈現冒險故事、親子互動、次文化潮流等豐富面向，根據角色個性世界觀打造的主題櫥窗、影音環繞、互動體驗及4個公拍照打卡點，讓觀眾在展區中隨時可與角色IP不期而遇，也像是進行一場穿越角色的小旅行，以角色IP展現臺灣文創影響力。
品牌商展區同時有文策院策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」，聚焦IP商轉與授權模式，展出12組臺灣原創IP，並結合文化內容策進院調查的關鍵數據，呈現IP如何一源多用、跨域發展，創造長尾效益的文化商機。