運動鞋｜Adidas 2025年銷售挑戰：Yeezy 賣完後，如何保持增長與市場競爭力？

2025年3月5日(優分析產業數據中心) - 德國運動品牌 Adidas 在週三公布2025年的財務預測，預計今年銷售成長會比2024年稍微放緩，增幅不到 10%，低於去年的 12%。這讓市場有點失望，導致股價下跌 2.5%。

為什麼股價會跌？

雖然 Adidas 這幾個季度的表現一直比市場預期還要好，但這次的財測比較保守，讓投資人感到失望。另外，Adidas 預估今年的營業利潤會在 17億至 18億歐元（約 18億至 19億美元）之間，低於市場原本期待的 21億歐元，這也是股價下跌的原因之一。

市場策略

目前 Adidas 最大的競爭對手是美國品牌 Nike，但 Nike 近來遇到一些挑戰，這讓 Adidas 持續提升市場佔有率。

近年來，Adidas 最熱賣的產品是復古運動鞋，像是 Samba 和 Gazelle，但要繼續成長，品牌還需要開發新的熱門商品，尤其現在不只要對抗 Nike，還有像 On Running 和 Hoka 這些新興運動品牌的競爭。

Adidas 執行長 Bjorn Gulden 表示：「公司的目標是在全球市場（美國除外）成為運動服飾的領導品牌。另外，更優質、多元且完整的產品，加上更注重當地消費者需求，以及與零售商的關係改善，將是推動營收成長的主要因素。」

Yeezy 系列影響消失

自2022年10月與饒舌歌手 Ye（原名 Kanye West）終止合作，並停產利潤豐厚的 Yeezy 運動鞋系列後，Adidas 在北美市場仍受 Yeezy 產品退出的影響，但近幾季銷售已有回升跡象。

Adidas表示，銷售預測不包含 Yeezy 系列的營收和獲利，因為剩餘庫存已在2024年第四季售罄，若排除 Yeezy 的影響，只看其他產品，預計今年銷售增長將超過 10%。

各地市場表現如何？

在2024年關鍵的假日購物季，Adidas 在各大區域市場的銷售表現強勁，北美成長 15%、歐洲 25%、拉丁美洲 31%、大中華區（包含中國市場）16%。

展望2025年，Adidas 預計北美和大中華區的銷售增長超過 10%，這2個市場會是今年主要的成長動力。