零售消費｜低價中國貨攻佔澳洲市場！Shein、淘寶、京東改變消費模式，成為壓低通膨的關鍵推手？

2025年5月26日(優分析產業數據中心)

在全球擔心美國高額關稅可能會重新推升通膨之際，澳洲卻出現了不同的風景。隨著美國市場對中國商品設下重重障礙，中國便宜貨紛紛轉向澳洲，為當地消費者與政策制定者帶來一線曙光：物價壓力有望獲得舒緩。像淘寶和京東這些中國大型電商平台，最近就積極進軍澳洲市場，瞄準當地人熱愛網購、又愛撿便宜的消費習慣，趁勢搶下一波商機。

因為這波中國商品的大舉湧入，正好補上澳洲本地製造業不夠強、日常用品仰賴進口的空缺。再加上最近通膨明顯降溫，澳洲央行本週甚至已經準備好宣布降息。更特別的是，這些中國電商現在不再只針對華人族群，而是開始全面進攻主流市場，版圖也悄悄擴大中。

為什麼中國電商急著往海外走？

由於中國國內經濟放緩，加上美國總統川普實施的高額關稅讓中國商品難以打入美國這個全球最大消費市場，中國的製造商們只好另尋出路，澳洲自然成了熱門選擇。

根據滙豐銀行亞洲首席經濟學家Frederic Neumann表示，中國電商平台的擴張會進一步壓低消費品的價格，造成全球經濟出現「通膨分歧」：美國物價持續攀升，但其他國家反而因中國商品便宜而通膨趨緩。

澳洲進口比例高，有利也有壓力

雖然這波中國貨潮讓東南亞等製造業依賴度高的國家擔心產業受衝擊，但對進口占比極高的澳洲來說，這反而是利多。根據澳洲央行在週二公布的季度經濟報告顯示，全球貿易的新趨勢對澳洲來說整體而言是有抑制通膨的效果，這也是他們考慮進一步降息的原因之一。

報告中指出：「因為澳洲進口籃中中國商品的占比遠高於其他國家，這些原本打算出口到美國的商品被轉向澳洲後，預期會對進口價格造成更大的下行壓力，尤其在短期內影響顯著。」

數據顯示，去年澳洲從中國進口金額高達1100億澳幣，是澳洲最大貿易夥伴。而中國四月對澳洲出口也比前一個月成長了9%，相對地，對美國出口則暴跌近18%。

廉價品不僅沒壓垮澳洲產業，反而還幫上忙？

澳洲央行也提到，這些來自中國的便宜商品其實對本地製造業影響不大，反而可能對一些依賴進口原料的產業帶來好處，像是服飾零售業，就有機會因為成本下降而受惠。

高盛（Goldman Sachs）預估，這波中國商品進入澳洲，尤其是在玩具、家具和服飾類產品上，可能在未來一年至兩年間，讓整體通膨率下降20到50個基點。值得注意的是，這個預測是在中美於本月達成暫停徵收新關稅協議之前做出的。

根據統計，澳洲第一季的消費者物價年增率為2.4%，已落在央行設定的2-3%目標區間內，與2022年末的7.8%高峰相比，顯著回落。

中國電商全面搶市，從華人市場走向主流

其實，中國電商早就悄悄在澳洲紮根，像Temu早就搶佔了不少網路銷售市場，現在淘寶、京東等大型平台也陸續加入戰局，讓競爭變得更激烈。除了產品便宜、選擇多，這些平台也開始轉變策略，不再只服務華人，而是努力打進當地主流市場。

以主打中國製服飾的快時尚品牌 Shein 為例，主打中國製服飾，本月初就在雪梨開設快閃店，還特別針對澳洲市場推出新品牌 Aralina；阿里巴巴則從原本的低調轉為積極，今年持續投入資源拓展全球業務，京東也在三月正式上線澳洲專屬網站。

原本這些佈局主要是為了服務海外華人，但隨著美國關稅提高、銷售渠道受限，中國電商也開始吸引更多非華語使用者。像淘寶現在就推出了英文版 App，不僅操作簡單，還內建翻譯功能協助買家與賣家溝通。

為了迎接中國電商年度盛事「618 購物節」，淘寶最近也在英文平台上投放廣告，推出像是滿 249 元人民幣（約 34 澳幣）服飾免運的優惠活動。對許多習慣比價的澳洲消費者來說，這類折扣搭配低價商品，自然成為購物的新選項。雖然偶爾會遇到運費偏高的情況，但整體來看仍比在澳洲本地購物便宜許多，也讓更多人開始主動接觸這些平台。

澳洲民眾的真實聲音

這波中國商品在澳洲熱銷，不只是數據上的趨勢，實際上也正在改變消費者的購物習慣。

來自墨爾本的心理治療師Jodi Clarke就表示：「我平常不常買東西，但如果要買，我一定會選線上購物。如果淘寶比較便宜，那我百分之百會在那裡買。」她第一次在淘寶下單就買了三個類似愛馬仕Kelly包款的包包，總共只花了129澳幣（大約83美元）。

另一位澳洲消費者Jessica Cox就在社群平台分享了她第一次淘寶購物的體驗，包括買了類AirPods Max耳機、戴森吸塵器以及New Balance運動鞋等，她說：「大家都說這些仿品做得很像，我就想說試試看，反正也沒什麼損失啊。」

現在在TikTok上，「淘寶開箱影片」（Taobao haul）越來越多，也顯示出這股風潮已經悄悄蔓延到更多年輕人之間。