美式潮牌Dickies將撤台！1月15日百貨撤櫃 粉絲崩潰：還想買褲子
美式工裝潮牌Dickies即將全面撤出台灣市場，引起眾多潮流愛好者關注。許多民眾發現該品牌實體及網路店面已陸續關閉，官方電話無法接通，官網也無法顯示。據了解，百貨公司的Dickies櫃位將於1月15日全數撤櫃，短期內台灣消費者恐難購得正品。此次撤台疑與去年八月美國總公司被威富集團收購，導致全球經營模式調整有關，目前品牌未來在台灣的發展仍是未知數。
Dickies作為街舞、滑板圈廣受歡迎的潮牌，主打美式經典工裝，包括復古短T、外套、連身褲等單品，在嘻哈街頭文化中相當流行。有民眾表示，上個月才到店面逛過，對於品牌撤出感到可惜，因為原本還想購買褲子。另有民眾認為，現在有很多新興品牌出現，消費者不會那麼快就想到要購買Dickies。
除了Dickies，類似的美式潮牌還有Supreme、Stüssy、Carhartt等。有民眾表示，消費者現在多會在網路上觀察流行趨勢，而Carhartt因為有較多人穿著，自然獲得更多曝光。此外，近年來市場上出現越來越多競爭對手，包括日系潮牌BEAMS、9090或Bape等，都讓Dickies面臨更大競爭壓力。
行銷專家分析，消費者喜新厭舊的特性會導致潮牌若無法持續提出更好的訴求，或產品品質不符合消費者期待，就會慢慢流失客群。專家進一步指出，潮牌行銷非常重要，包括代言人選擇、社群操作宣傳以及風格定調都是關鍵。由於潮流市場本身變化快速，品牌若跟不上潮流就容易被取代。
目前，少數百貨公司的Dickies櫃位仍在營業，但據了解將於1月15日全數撤櫃。有消費者在社群平台分享，喜愛這個品牌的朋友應該趕快購買，特別提醒想買連身工作服的消費者可能需要到正價櫃檢視，因為outlet已無庫存。另有網友表示，Dickies被賣給外商後，桃園市的櫃位將從今年12月至明年1月陸續撤出，對於這個經典品牌的離去感到惋惜，同時也好奇未來會以什麼形式再度出現。