蘋果金融服務策略大轉向！停用「先買後付」改推「分期付款」，為什麼？

蘋果公司（Apple Inc.）近日宣布，將停用其「先買後付」（Apple Pay Later）服務，並將重點轉向「分期付款」功能。這項改變標誌著蘋果在金融服務方面的策略出現退縮。

蘋果停止「先買後付」服務，改推分期付款

蘋果在聲明中表示，從即日起，Apple Pay Later 將不再提供新的貸款服務。新的分期付款服務將透過 Apple Pay 平台，與信用卡、借記卡及貸款機構合作，提供給全球用戶。「這項新方案將使我們能夠為更多的用戶在全球更多地區提供靈活的支付選項，」蘋果發言人說。

然而，蘋果的決定也引起了一些關注。有人擔心， 蘋果的退出可能會對其在金融服務領域的競爭力造成影響 。此外，一些用戶可能會對蘋果的決定感到失望，因為他們已經習慣了使用蘋果的「先買後付」服務。

「先買後付」服務的回顧與困境

Apple Pay Later 於 2023 年 3 月在美國推出，允許用戶在 Apple Pay 的結帳過程中申請貸款，並將購買金額分成四期付款，期間無需支付利息或費用。此服務自推出以來一直僅限於美國市場。

蘋果過去依賴高盛集團（Goldman Sachs）及萬事達卡（MasterCard）處理「先買後付」貸款的發行和管理。

金融一直被認為是蘋果創造新成長動能的關鍵方向，只不過，蘋果端出先買後付的時機或許不太湊巧，在這個產業從2019年開始短短兩年歷經接近10倍成長，貸款總價值從20億美元爆增至242億美元，各種爭議與問題油然而生，各國政府也打算加強對先買後付服務的監管，或許也種下蘋果停用「先買後付」的種子。

蘋果新分期付款功能，取代Apple Pay Later

隨著蘋果「先買後付」服務停用，新的分期付款功能也將於今年稍晚啟動。對用戶來說，主要有兩項好處：

獎勵兌換： 用戶可以查看和兌換獎勵
分期付款： 在使用 iPhone 和 iPad 線上或應用內購物時，可以使用符合資格的信用卡或借記卡享受分期付款貸款。

蘋果新的分期付款功能將於今年稍晚在全球多個國家和地區推出。這些市場包括澳洲（ANZ銀行）、西班牙（CaixaBank）、英國（HSBC和Monzo）及美國（Citi、Synchrony及 Fiserv 旗下發行機構）。用戶在這些市場可以使用信用卡或借記卡分期付款，也可以透過 Affirm 申請貸款。

蘋果強調，這項新方案旨在為全球用戶提供更靈活、安全和私密的支付選項，同時確保現有「先買後付」服務的用戶能繼續透過 Wallet 應用管理和支付現有貸款。

蘋果此次停用 Apple Pay Later 服務，轉而推出新的分期付款方案，試圖為全球用戶帶來更多的支付靈活性，也反映了公司在金融服務領域的策略調整。

延伸閱讀：「先買後付」能分期還不收利息，業者為何搶著做？三個觀察看懂優勢

資料來源：9to5mac、Bloomberg、蘋果、Reuters、數位時代

本文初稿為AI編撰，整理．編輯/ 林美欣

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